H-ermes. Journal of Communication H-ermes, J. Comm. 8 (2016), 89-98 ISSN 2284-0753, DOI 10.1285/i22840753n8p89 http://siba-ese.unisalento.it Vintage ed esperienza mediatica Vanni Codeluppi Vintage and mediatic experience. The crisis of the Western culture has produced a radical alteration of the concept of past in the contemporary societies and this alteration has determined the birth of a new social phenomenon: the vintage. A phenomenon that is related to a large quantity of social area and, a cause of this, is complicated to analyse. The main scope of this article is to explore the reasons of the actual big success of the vintage. The individuals are involved by the vintage because the diffusion of the actual postmodern culture has weakened the social idea of the time. Indeed, there is a crisis of the conception of the traditional and linear time and the increasing diffusion of an eternal present. This is due to the social role of the media and, in particular, of the television, the first medium with the ability of register the main events of the human life. Events that therefore contemporary individuals can enjoy many times. In consequence of this, the vintage assume the identity of a substituted experience. In the vintage old and new are completely mixed and contemporary individuals can freely consume elements of the past. So, the vintage isn’t a nostalgic elaboration of the past, because it’s the result of a constructive attitude based on the fruition of mediatic texts of the past. For that reason, the vintage is a mediatic experience that individuals interpret like genuine experience. Keywords: vintage, media, time, television, internet, kitsch. Nelle società contemporanee, si vanno sempre più diffondendo pratiche e oggetti che evidenziano la volontà degli individui di mantenere vivo il loro legame con il passato. Dall’ossessiva ricerca del cibo “di una volta” alla ripresa di attività artigianali di varia natura, seppure mascherate attraverso filosofie attuali come quelle dei makers e del consumo sostenibile, a, infine, la sempre maggiore diffusione di prodotti dell’industria culturale dall’accentuato sapore rétro. Segno che la cultura occidentale è in crisi e, come tutte le culture che si trovano in una condizione critica, tende a cercare di riattualizzare il suo passato. Ciò ha portato alla nascita di un fenomeno sociale di notevole successo come il vintage. Un fenomeno che riguarda oggi un’ampia gamma di ambiti sociali e che suscita pertanto notevoli difficoltà in chi voglia tentare di interpretarlo. L’obiettivo primario di tale articolo è proprio tentare un’esplorazione delle ragioni del successo odierno del vintage.