1. názov príspevku Moderné prístupy k marketingovému riadeniu v súčasnosti 2. meno autora Gabriela Pajtinková Bartáková, Katarína Gubíniová 3. perex Nový pohľad na marketing a jeho spoločensko-ekonomickú podstatu zvýrazňuje jeho vplyv na celkovú prosperitu organizácie. Pod vplyvom vyvíjajúceho sa trhového prostredia, rozmachu nových technológií a zostrujúcej sa konkurencie, kladú sa aj na marketingový manažment v organizáciách celkom nové požiadavky vyplývajúce z nutnosti zefektívnenia mnohých marketingových aktivít. Marketingový manažment vo svojej úzkej prepojenosti s trhom je pod priamym vplyvom zmien, ktoré v trhovom prostredí prebiehajú. Globalizovaný svet je pod vplyvom hyperkonkurencie, t.j. konkurencie, ktorá je schopná produkovať viac tovarov, čím vyvíja na jednej strane obrovský tlak na znižovanie cien, na strane druhej tlak na vysoký stupeň diferenciácie produktov. Presun produkcie materiálnych statkov do krajín s lacnou pracovnou silou, spôsobuje „záplavu“ veľakrát lacného a nekvalitného tovaru dostupného aj kupujúcim s nízkymi príjmami. Výsledkom je vynakladanie väčšieho množstva prostriedkov do spotreby a menší sklon k tvorbe úspor. 4. vlastný text Potreba alebo príležitosť prehodnotenia tradičných marketingových aktivít Súčasná svetová ekonomika je zložitým sociálno-ekonomickým systémom, ktorý sa skladá z radu subsystémov vzájomne prepojených medzinárodnými ekonomickými vzťahmi. Vývoj jednotlivých segmentov svetového hospodárstva je podmienený zintenzívňujúcim sa procesom globalizácie hospodárskeho života. Cieľom príspevku je zosumarizovať pohľady na prehodnotenie tradičných marketingových aktivít smerom k tzv. udržateľným marketingovým aktivitám, so zohľadnením aspektov spoločenskej kritiky marketingu a zmen v rámci rôznych marketingových aktivít. Uvedený pohľad na marketingové riadenie reflektuje jeden z moderných a využiteľných trendov na úrovni organizácií, ktorý prináša benefity pre spoločnosť ako celok. Tempo zmien v podnikateľskom prostredí, rozmach nových technológií sprevádzajúcich globalizačné procesy spôsobuje, že organizácie sú nútené v snahe udržať prosperitu, prehodnotiť svoje podnikateľské prístupy. Prístupy v marketingovom manažmente organizácií sa taktiež nevyhnú prehodnoteniu a mnohým zmenám, ktoré so sebou prináša meniace sa marketingové prostredie. Marketing je úzko prepojený s trhom, rozvoj trhu teda priamo ovplyvňuje napredovanie i nové trendy v rozvoji tejto vednej disciplíny. V neistom ekonomickom prostredí organizácie obozretne prehodnocujú svoje aktivity na rýchlo sa meniacom a konkurenciou presýtenom trhu, čo by malo viesť k znižovaniu výdavkov na marketing. Paradoxne však pod tlakom hyperkonkurenčných marketingových aktivít nekontrolovane vynakladajú úsilie a prostriedky, ktoré nie vždy so sebou prinášajú očakávaný efekt a účinok. Dostávajú tak bilanciu marketingových aktivít do tzv. červených čísel, čo „vrhá“ negatívny pohľad na profesionálnosť marketingového riadenia.