Ianua Classicorum. Temas y formas del Mundo Clásico · vol. 1ii · Madrid 2015 · 665-672 EL LOCUS AMOENUS O LA CREACIÓN DE UN ESPACIO UTÓPICO: TRADICIÓN CLÁSICA EN LA PUBLICIDAD ACTUAL aurora martínez ezquerro Universidad de La Rioja aurora.martinez@unirioja.es Resumen — El tópico literario del locus amoenus responde a un escenario idealizado en donde el hombre entra en armonía con los elementos de la naturaleza. El tema ya aparece en el Génesis y en Virgilio, y lo retoman escritores como Garcilaso de la Vega, Fray Luis de León, Cervantes o Lope de Vega, entre otros. Este lugar común mantiene su vigencia en el ámbito publicitario; así se aprecia, por ejemplo, en la puesta de re- lieve de lo natural, puro y auténtico frente a lo tecnológico o artificial. La publicidad participa, según el modelo antiguo, de los géneros demostrativo y deliberativo, y con el fin de conseguir sus objetivos recurre a argumentos plausibles válidos que, en este caso, se concretan en los topoi o loci. Teniendo en cuenta el recurso que para la publi- cidad constituye el locus amoenus, se ofrece el estudio de su utilización e inversión en relación con el estereotipo paisajístico clásico. Palabras clave — Rradición clásica, locus amoenus, publicidad THE LOCUS AMOENUS O R THE C R EATION OF AN UTOPIAN PLACE: CLASSICAL T R ADITION IN CONTEMPO R A RY ADVE RTISING Abstract — The locus amoenus literary topic corresponds to an idealized scenario where humans come into harmony with nature. The topic already appears in Genesis and Virgil, and was taken up by writers such as Garcilaso de la Vega, Fray Luis de León, Cervantes and Lope de Vega, among others. This subject also appears in advertis- ing, for example, in ads that highlight the natural, pure and authentic, compared to the technological or artificial. Following the Classical model, advertising uses the deliberative and epidictic rhetoric genres, and, in order to achieve their objectives, advertisers rely on topics. Taken intro account the importance for advertising of the topic of the locus amoenus, this paper studies its use and its change from the stere- otypical classical landscape. Keywords — Classical tradition, locus amoenus, advertising