ICOMEP 2016 | 26-27 November | İstanbul, Turkey 3794 YEREL BİR MARKANIN TASARIM İLE YENİDEN KONUMLANDIRILMASI: GÜLBİRLİK ROSENSE ÖRNEĞİ Yrd. Doç. Dr. Dilek Hocaoğlu Gebze Teknik Üniversitesi, Mimarlık Fakültesi, Endüstri Ürünleri Tasarımı Bölümü. dhocaoglu@gtu.edu.tr Arş. Gör. Betül Aybala Çakmakçıoğlu Gebze Teknik Üniversitesi, Mimarlık Fakültesi, Endüstri Ürünleri Tasarımı Bölümü. baybala@gtu.edu.tr ÖZET: Küreselleşmeyle birlikte ulaşım, kaynaklara yakın olma, belli bir bölgede üretip, belli bir kesime ürün sağlama zorunluluğunun ortadan kalkması, yerel ürünlerin bir kısmının pazardaki yerini kaybetmesine sebep olurken bir kısmının da yeni pazarlarda kendisine yer edinmesini sağlamıştır. Ancak yeni pazarlarda yer edinmek ve aynı zamanda var oldukları pazarda da hâkimiyetlerini sürdürmek için yerel markaların kendilerini yenilemeleri ve bu yeni çevreye uyum sağlamaları da gerekmiştir. Bu çerçevede özellikle markanın kimliğini oluşturan öğeler üzerinde çalışmalar yapılmış, tüketici tarafından bilinirliğinin artırılması, markanın yeniden canlandırılması için tasarımdan yararlanılmıştır. Türkiye’de de yerel firmaların kendilerini yenileme çalışmalarında tasarımı sıklıkla kullandıkları, in house ya da out source ekiplerle marka kimliği çalışmaları yürüttükleri görülmektedir. Bu firmalardan biri de güller şehri olarak tanınan Isparta’da bulunan, kısaca Gülbirlik olarak anılan, Gül Gül Yağı ve Yağlı Tohumlar Tarım Satış Kooperatifleri Birliği’dir. 2005 yılında piyasaya sunduğu “Rosense” markasıyla imajını yenileyen ve kendini yeniden konumlandıran firma yurt içinde yerel pazara hitap ederken, bugün yurt dışında 17 ülkeye de bayilikler kanalıyla satış yapmaya başlamıştır. Bu çalışmada, yerel bir kooperatif markası olan Gülbirlik ve ambalaj tasarımını yenileyip, ürün gamını genişleterek kendisini yeni kimliğiyle konumlandırması ele alınacaktır. Yerel pazardan uluslararası pazara yönelen bir marka olan Rosense ile ilgili yürütülen literatür, arşiv, dokümantasyon analizi ve görüşmelerden elde edilen bilgilerle yerel bir markanın yeniden konumlandırılmasında tasarımın katkısı bu çalışma kapsamında irdelenecektir. Anahtar Kelimeler: yerel marka, konumlandırma, marka kimliği, tasarım, Gülbirlik REPOSITIONING A LOCAL BRAND WITH DESIGN: A CASE STUDY OF GÜLBİRLİK ROSENSE ABSTRACT: In conjunction with globalization the necessity of transportation, proximity to the sources and manufacturing in the definite area to provide products for limited consumers removed and following this, some local products lost their position in the market but some few gained a place in the new markets. On the other hand, it was required to renovate their brands and in accord with the new environment in order to maintain their control on the market or gain a place in the new ones. In this context, especially the studies on the elements of brand identity were conducted and took advantage of design for expanding the brand awareness, revitalization of the brand. In Turkey, it is also seen that local companies have been frequently using design in their renovation studies and conducting brand identity studies with in house or outsource teams. One of these