LA ESTÉTICA POSTHIPERTEXTUAL Carlos Alberto Scolari Universitat de Vic Las tecnologías generan estéticas. En los años setenta los grá- ficos cayeron rendidos a los pies del aerógrafo y en la década de los noventa el programa de retoque y creación fotorrealista Photoshop impuso una nueva estética, sobre todo a partir de la incorporación de las capas (layers) que permitían construir imá- genes complejas, con varios niveles semitransparentes superpues- tos. Podría decirse que, en el universo del grafismo, hay un antes y un después de Photoshop. Hoy el estándar tecnoestético descien- de de Flash, un software que impuso la gráfica vectorial -com- puesta de puntos y líneas- incluso fuera de las pantallas interac- tivas. Este estilo lo encontramos en las siglas televisivas, en las publicidades y en la estética de muchos programas que se apro- piaron del estilo del software de la empresa Macromedia. Las tec- nologías dejan hacer ciertas cosas a los creadores y, al mismo tiem- po, los limitan en otras. En este sentido resulta cuanto menos interesante analizar cómo las formas interactivas e hipertextuales de la commlicación que caracterizan a los nuevos medios están remodelando los lenguajes de los viejos medios. l . Al principio fue el hipertexto Pasemos rápidamente revista a las caracteristicas del hiper- texto. Según los teóricos de la hipertextualidad (Bolter, 1991; Lan- dow, 1991, 1994; De las Heras, 1991; Bettetini et al., 1999) en este tipo de formato el texto se fragmenta y atomiza para pro- mover una lectura no secuencial, aumentan las posibles inter- 318 En: LÓPEZ, Dolores & SANZ, Amelia (2008), Literaturas del texto al hipermedia. Barcelona: Anthropos.