PPGCOM ESPM // SÃO PAULO // COMUNICON 2016 (13 a 15 de outubro de 2016) Sorvetes, Sucos e Storytelling: Questões Éticas em Narrativas da Propaganda Brasileira 1 Renato Essenfelder 2 ESPM-SP Resumo O artigo discute dois episódios polêmicos da propaganda brasileira recente sob uma perspectiva ética. Denunciadas ao Conar (Conselho de Autorregulação Publicitária) em 2014, a fabricante de sorvetes Diletto e a fabricante de sucos Do Bem foram acusadas de conduta antiética ao supostamente levar uma prática de storytelling longe demais, fazendo passar por verdadeira uma história falsa. Diletto foi condenada a alertar o consumidor para o fato de que criara uma ficção sobre a origem da marca, enquanto Do Bem foi absolvida pelo Conselho em uma discussão a respeito da origem das laranjas usadas em seus sucos. À parte o julgamento realizado pelos pares, que se concentrou sobre o caso específico, este artigo tenta localizar os princípios éticos em jogo numa situação como essa e propõe uma reflexão a respeito deles, invocando o olhar de pensadores clássicos da área, como Aristóteles, Maquiavel e Kant. Palavras-chave: ética; storytelling; Diletto; suco Do Bem. Seres narrativos Narrar é uma necessidade humana. Por meio do gesto narrativo de incontáveis histórias, ficcionais ou não, o ser humano dá vazão à sua necessidade fundamental de buscar um significado para a sua vida e para o mundo e também de relatar acontecimentos, ações, percepções. Etimologicamente, a expressão “narrar”, bem como os substantivos “narrativa” e “narrador”, derivam de um mesmo verbo latino: narro. O termo provém do adjetivo “gnarus”, que significa “sabedor” ou “aquele que conhece”. Por sua vez, 1 Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho 10 - Consumo, Literatura e Estéticas Midiáticas, do 6º Encontro de GTs de Pós-Graduação - Comunicon, realizado nos dias 14 e 15 de outubro de 2016. 2 Professor do Mestrado Profissional em Jornalismo da ESPM-SP e colunista do Portal Estadão.com. É doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP e mestre em Língua Portuguesa pela PUC-SP. Pesquisa os campos da ética e da narratologia. E-mail: renato.essenfelder@espm.br