La rendicion de los editores de medios digitales Por James Breiner, Universidad de Navarra, Facultad de la Comunicación 1. Introducción Hay tantos desafíos que afrontan los editores de medios digitales en esta época de cambio rápidísimo que es difícil diferenciarlos. Pero todos tienen que ver con la migración de los usuarios y los anunciantes hacia las redes sociales y los dispositivos móviles. En el proceso, los editores han perdido paulatina y progresivamente su relación con la audiencia y los anunciantes. Y en este año han ido un paso más allá en el conceder de sus contenidos a las redes sociales como Facebook en un formato que se llama “contenido distribuido”, o distributed content en inglés (Benton, 2015, 1). Este es el último de una oleada de acontecimientos tecnológicos y comerciales que han cambiado las reglas de juego en la relación fatídica entre editores y las plataformas tecnológicas, entre las que incluimos los buscadores y las redes sociales. En este artículo, vamos a explorar los más significativos de los desafíos, las tácticas de los editores para mantener algún poder en la lucha por publicidad y usuarios, y cuáles son los caminos más prometedores para que los editores logren sostenibilidad. El peso de los gigantes tecnológicos frente a los medios informativos es evidente en todos los países del mundo desarrollado, incluso en España. El 42% de los usuarios españoles acceden las noticias por buscadores y 35% por redes sociales (Reuters Institute, 2015). En Estados Unidos, Facebook reparte el 43% del tráfico a sitios de noticias y búsquedas en Google entregan el 38% (Ingram, 2015, 1). Los editores y los reguladores en Europa han intentado controlar las depredaciones de Google. En España, se aprobó un impuesto en servicios como Google News, que dominaba la distribución de noticias digitales. Sin embargo, Google decidió en diciembre de 2014 de retirar ese portal para evitar pagar el impuesto. A pesar de eso, el resultado es que Google News, aun con una presencia limitada, todavía atrajo a un 15% de los usuarios de noticias encuestados (Reuters Institute, 2015).