9-107-S21 REV: MAY 11, 2010 ________________________________________________________________________________________________________________ El caso de LACC número 107-S21 es la versión en español del caso de HBS número 9-105-013. Los casos de HBS se desarrollan únicamente para su discusión en clase. No es el objetivo de los casos servir de avales, fuentes de datos primarios, o ejemplos de una administración buena o deficiente. Copyright 2004 President and Fellows of Harvard College. No se permitirá la reproducción, almacenaje, uso en planilla de cálculo o transmisión en forma alguna: electrónica, mecánica, fotocopiado, grabación u otro procedimiento, sin permiso de Harvard Business School. F.ASÍS MARTÍNEZ-JEREZ ROSARIO MARTÍNEZ DE ALBORNOZ Hala Madrid: Dirigiendo el Club de fútbol Real Madrid, el equipo del siglo Introducción En Junio de 2004, Carlos Martínez de Albornoz, gerente general corporativo de Real Madrid, un equipo de fútbol líder español, estaba revisando el presupuesto del club para el periodo 2004-05 como preparación para la conferencia de prensa que su presidente, Florentino Pérez, tenía programada. En los dos años anteriores, ciertos miembros de la prensa española habían vaticinado una catástrofe financiera para el Real Madrid luego de que el Club firmara contratos con el delantero Ronaldo y la estrella británica Beckham. Sin embargo, luego de la elección de Florentino como presidente en 2000 1 el equipo ganó varios títulos oficiales, incluyendo dos Ligas españolas y una Liga Europea de Campeones, y el Real Madrid se había convertido en uno de los clubes de fútbol más ricos del mundo. A pesar de estos éxitos, los pobres resultados obtenidos durante los dos últimos meses de la temporada 2003-04 2 (incluyendo la eliminación de la Liga Europea de Campeones y la derrota en cinco partidos consecutivos durante el torneo nacional) habían dejado a los ejecutivos, jugadores y seguidores con un sabor amargo justo cuando Florentino estaba preparándose para buscar la reelección. El desafío del presupuesto 2004-05 había sido incluir el costo por la adquisición de los dos jugadores nuevos que recuperarían el apoyo de los aficionados del equipo al mismo tiempo que se evitaban los excesos que casi causaron la bancarrota del equipo antes de la llegada de Florentino. Martínez de Albornoz, pensaba sobre las decisiones a tomar durante el proceso de planeación sabiendo que la prensa cuestionaría a Florentino sobre tales decisiones durante su entrevista cara a cara. Los periodistas disfrutaban especulando sobre cuántos jugadores más adquiriría el equipo 3 y quién sería la próxima estrella que se uniría a la “galaxia” del Real Madrid. A pesar de que la prensa 1 Salvo en contadas excepciones, usualmente se hace referencia a Florentino Pérez como Florentino tanto por la prensa como en conversaciones públicas. 2 La temporada oficial de fútbol en España es entre fines de agosto y fines de mayo. El año fiscal para los clubes de fútbol comienza el 1 de julio. 3 El club había anunciado recientemente la adquisición de Walter Samuel por 25 millones de Euros, el defensor de A.S. Roma y la selección argentina de fútbol. This document is authorized for use only in MBA Direcci?n de entidades deportivas ONLINE (Universidad Europea de Ma... by Pablo Burillo Naranjo, from March 2016 to September 2016.