1 A CAPTAÇÃO DE TENDÊNCIAS PARA A INOVAÇÃO: PROPOSTA DE UM OBSERVATÓRIO NO ESTADO DE SANTA CATARINA Amanda Queiroz Campos Francieli Balem Luiz Salomão Ribas Gomez RESUMO A constante busca pela diferenciação e a obtenção de destaque no mercado, faz com que as empresas utilizem-se de diversas estratégias. A inovação é uma delas. Este artigo estabelece um paralelo entre a inovação e tendências, para então focar no objetivo principal que é relacionar a captação de tendências como princípio estratégico para gerar inovação. Objetiva assim apresentar o projeto desenvolvido, o MOOD lab - Laboratório de mercado, observação e design - um observatório de captação de tendências, que visa integrar as instituições, profissionais, empresas e associações na busca de informação e construção de conhecimento do perfil do consumidor. Como metodologia para alcançar o objetivo, foi utilizado pesquisas exploratórias e bibliográficas. Os resultados alcançados mostram que as tendências estão estreitamente relacionadas com as estratégias de inovação, e que, estabelecer esta relação é importante para empresas tenham como objetivo a valoração de seus produtos e consequentemente da sua marca. PALAVRAS CHAVE – Inovação; Tendência; Moda; Mercado; Design. ABSTRACT The constant search for differentiation and relevance in the market, makes companies invest in many strategies. Innovation is one of those. This paper establishes a parallel between innovation and trends, to then focus on the main goal that is to relationate the trend forecasting as the strategic principle to generate innovation. That for, we intend to present the proposal of a project: MOODlab - Lab for Market, Observation, Orientation and Design. An observatory of trends captation that intends to integrate professionals, institutions, companies and associations in the consumers profile search of information and knowledge construction. As a methodology to reach our goal, we use exploratory and bibliographic reviews. The results show that trends are closely related to innovation strategies, and that to establish this relationship is key to companies that have as their target the appreciation of their products and - consequently – their brands. KEYWORDS – Innovation; Trend; Fashion; Market; Design