Revista de Finanças e Contabilidade da Unimep – REFICONT – v. 1, n. 2, Jan/Jun – 2015 Página 35 ANÁLISE COMPARATIVA DAS DEMONSTRAÇÕES CONTÁBEIS ENTRE O COMÉRCIO TRADICIONAL E O COMÉRCIO ELETRÔNICO: UM ESTUDO DE CASO NA REDE AMERICANAS. AUTORES HUGO LUCI NDO FERREI RA; UNI VERSI DADE FEDERAL DE SÃO JOÃO DEL REI ; hugolucindo@gmail.com PABLO LUI Z MARTI NS; UNIVERSI DADE FEDERAL DE SÃO JOÃO DEL REI ; pablo@ufsj.edu.br Artigo recebido em 24/04/2015 Artigo aprovado em: 29/06/2015 RESUMO O Presente artigo visa analisar duas empresas que pertencem ao mesmo grupo econômico e que atuam em diferentes segmentos do mercado: o mercado tradicional (lojas físicas) e o mercado digital. Para alcançar este objetivo incialmente foi feita uma pesquisa bibliográfica, levantando conceitos pertinentes sobre o assunto, e foi realizada uma análise do balanço patrimonial e da demonstração de resultado do exercício do período entre 2009 e 2013 das empresas Lojas Americanas S.A. e B2W Digital. Nas análises efetuadas, chegou-se à conclusão de que as Americanas (lojas físicas) obtiveram melhores resultados que sua controlada, a B2W, que atua no comércio eletrônico. Portanto, o comércio tradicional, pelo menos no caso deste grupo empresarial, atingiu melhores resultados que o e-commerce. Para pesquisas futuras sugere-se analisar uma amostra maior de organizações buscando observar se o fenômeno observado nesta pesquisa replica-se em outras instituições. Ainda seria interessante analisar de forma mais avançada os aspectos financeiros e também o comportamento do mercado financeiro perante os dois empreendimentos. Palavras-Chave: Comércio Eletrônico; Indicadores Financeiros; Análise das Demonstrações Contábeis. ABSTRACT The present article aims to analyze two companies that belong to the same economic group and work in different market segments: the traditional market (physical stores) and the digital market. To accomplish this objective it was initially made a bibliographical search, concerning relevant concepts on the subject. It was also made an analysis of the balance sheet and statement of income from 2009 to 2013 of the companies Lojas Americanas SA and B2W Digital. On the analysis performed, it has come to the conclusion that Lojas Americanas (physical stores) have outperformed its subsidiary, B2W, which operates in e-commerce. Therefore, the traditional commerce, at least for this business group, has reached better results than the e-commerce. For future research is suggested analyzing a larger sample of organizations seeking to observe the phenomenon observed in this study is replicated in other institutions. It would be interesting to analyze more advanced form the financial aspects and also the financial market behavior towards the two projects. Key Words: E-commerce, Financial Indicators, Financial Statement Analysis