Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach ISSN 2083-8611 Nr 313 · 2017 Mariusz Wszołek Uniwersytet Wrocławski Wydział Filologiczny Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej mariusz.wszolek@uwr.edu.pl STYL ĩYCIA W KOMUNIKACJI SPOŁECZEēSTWA Streszczenie: Tradycyjna demograficzna stratyfikacja społeczeństwa daje nam pewien opis, a nie wyjaĞnienie systemu społecznego, rozumianego ponadto jako zbiór ludzi. Opis ten nie oddaje jednak stratyfikacji komunikacyjnej, gdyĪ fakt bycia w okreĞlonym wieku, posiadania okreĞlonej płci, wykształcenia itp. nie Ğwiadczy (w ogóle ani przyczynowo w sposób moĪliwy do podania, wiąĪący i sprawdzalny) o sposobie komunikowania, o stosowaniu odpowiednich komunikacji, o komunikacyjnym braniu udziału w generowa- niu społeczeństwa. Konieczne jest zatem znalezienie komunikacyjnych wyznaczników przynaleĪnoĞci do społeczeństwa, rozumianego jako produkt mechanizmu komunikacji. Słowa kluczowe: styl Īycia, komunikacja społeczna, projektowanie komunikacji, re- klama, polityka komunikacyjna. Wprowadzenie Tradycyjna demograficzna stratyfikacja społeczeństwa proponuje opis spo- łeczeństwa z uwzględnieniem sztywnych policzalnych zmiennych, ale nie wyja- Ğnia sposobu funkcjonowania społeczeństwa, który rozumiany jest w niniejszej pracy jako system komunikacyjnych powiązań generowany i utrzymywany przez komunikację [Fleischer, 2007]. W paradygmacie konstruktywistycznym wyklucza się człowieka jako obiekt zainteresowania dla wyjaĞnienia sposobu funkcjonowania współczesnych społeczeństw [Luhmann, 1984], przyjmując, Īe stanowi on element drugiej rzeczywistoĞci. „Społeczeństwo jest więc systemem, który z uwagi na formę bazuje na rozróĪnieniu system – Ğrodowisko. Przy zało- Īeniu, Īe system ‚społeczeństwo’ jest ostatnim w szeregu rozwoju i wszystkie inne systemy nie »czynią« tego rozróĪnienia” [janKomunikant, 2012, s. 40]. Ujęcie demograficzne jest w tym kontekĞcie niewystarczającym narzędziem