O «Efeito Batom» Paulo Finuras, Ph.D. CICPRIS ULHT - Researcher Afinal, por que razão se vendem (muito) mais batons durante as crises económicas? Intuitivamente, sabemos que quando se vê muitas gruas de construção, isso significa, normalmente, um sinal de crescimento de uma economia, até pelas externalidades positivas que a construção arrasta consigo. Por outro lado, nos períodos de recessão, verifica-se também uma redução significativa do consumo em geral, mas não de todo o consumo. E isso é que é curioso! Estudos oriundos da economia comportamental e da psicologia evolucionista [1] sugerem que é precisamente nos momentos de recessão económica que os produtos de beleza, em geral, e os batons, em particular, aumentam as suas vendas. É este fenómeno que se designa por «efeito batom»! Isto lembra-nos que, tal como noutras situações, alguns comportamentos que podem parecer «irracionais», como os gastos em produtos aparentemente supérfluos num momento de crise, só são descodificados e compreendidos se procurarmos a sua racionalidade para lá da sua aparência e da explicação imediata, ou seja, do senso comum. Ao Ƌue paƌece, o Efeito Batoŵ é Ŷão só uŵ facto, coŵo peƌŵite teoƌizaƌ e explicaƌ a sua racionalidade, sustentado na associação negativa entre o crescimento económico e a compra de produtos de beleza em geral e, dentro destes, dos batons, em particular. Não é preciso nenhum grau académico em ciências económicas, para se saber que durante os períodos de crise económica as pessoas tendem automaticamente a reduzir o consumo, quer comprando menos, quer comprando produtos mais baratos. Mas o que é interessante é que as mulheres, em condições de crise financeira, parecem preferir produtos de beleza mais caros que outros produtos, (como por exemplo um telemóvel ou um computador) e que tenham uma eficácia comprovada no seu embelezamento. Por outras palavras, parece que as mulheres deixam de comprar outras coisas para optar por comprar produtos de maquilhagem, mesmo que esta seja considerada cara. De facto, e ao que os números indicam, quanto mais cara, mais desejada, literalmente. E porquê?