4 Ella ya lo tiene todo Jesús González Requena Universidad Complutense de Madrid Resumen; Análisis textual de la dialéctica imijei-botella a lo largo de la historia de la publicidad de estrategia seductora de Coca-Cola. con atención especial al momento en que el modo metafórico de esta relación s iene a ser sustituido por uno de Índole propiamente metonimica. Conexión del fondo laiico de osa relación coit la evolución de la figuración femenina a lo largo del mismo periodo. Palabras clave: Análisis textual, psicoanálisis, publicidad Existen, grosso modo, dos grandes estrategias publicitarias. La primera opera en el campo de la significación: inlbnna sobre la utilidad del producto publici- lado. La segunda, en cambio, opera en el campo del deseo: dota al producto publicitado de una imagen en si misma deseable, mas no ya por su utilidad, sino por su deseabilidad misma. Coca Cola, desde sus comienzos, apostó por esta segunda estrategia. Pero, para ello, debió superar un obstáculo notable. Pues es que Coca Cola era una bebida. Y las bebidas tienen sabor, pero no son casi nada en témiinos visuales, como mucho, un color. Sin embargo, para que la lógica imaginaria del deseo se ponga en movimiento, hace falta imagen, buena figura capaz de ofre cerse, al deseo, como objeto. Porque las bebidas se beben, pero los objetos, en cambio, se tienen o no se tienen. De modo que esta fue la tarea que Coca Cola resolvió: la de convertir una be bida en un objeto. Y dado que legiones de otras bebidas siguieron sus pasos, no hay duda de que merece la pena reflexionar, siquiera brevemente, esos pasos. El primero de ellos consistió en el inicio de las largas y estrechas relaciones publicitarias entre Coca Cola y la mujer. i 65