1 Consumo e cidadania no âmbito do fazer midiático: o programa Mais Você Consumption and citizenship in the context of media practices: the TV program Mais Você Marcia Perencin TONDATO 1 RESUMO A proposta deste artigo é refletir sobre a relação entre cidadania e consumo tomando como recorte o programa Mais Você (Rede Globo), que mescla jornalismo e entretenimento. O objetivo é avaliar como o conceito de cidadania é tratado em um espaço midiático que tem como foco o cotidiano feminino e utiliza o consumo, e a produção, como mote de suas editorias. Partindo do princípio da mescla de gêneros, da manutenção da visão da mulher como pertencente ao universo do lar e da família, a reflexão leva em conta as conceituações de cidadania mais recorrentes e a caracterização do consumo como possibilidade e espaço de inserção social e direito cidadão. Uma cidadania que muitas vezes é negada em decorrência dos modelos comerciais das organizações, da concentração de bens, sistemas, tecnologias em mãos de grupos que se tornam os novos poderes sociais. PALAVRAS-CHAVE Consumo; Cidadania; Televisão. ABSTRACT: the proposal of this article is to think about the relation between citizenship and consumption with focus on the TV Mais Você (Globo TV Network), a program that mixes journalism and entertainment. The objective is to verify how the concept of citizenship is treated in this program that has the feminine daily life as focus and uses consumption, and production, like motto of its sections. Having as principle TV genre mixture, the maintenance of women universe restricted to home and family, this discussion takes into account the most common conceptualizations of citizenship and the characterization of consumption as possibility and space for social insertion and citizenship rights. A kind of citizenship that is denied due the organizations’ marketable models, goods concentration, systems and technologies in hands of groups that have become the new social powers. 1 Docente do PPPGCom-ESPM. Doutora em Comunicação pela ECA-USP (2004). Principais interesses de estudo: comunicação-consumo, processos de recepção e atribuição de sentidos, cidadania. Pesquisadora membro do OBITEL. Membro da Rede CRICC - South African Critical Research in Consumer Culture Network. Pós- doutoranda na UnB. Email: mtondato@espm.br .