4 th International Congress of Tourism & Management Researches – 2017 Bireysel Turistik Yatırımcıların Psikolojik Eğilimleri: Davranışsal Finans Bağlamında Kuramsal Bir Tartışma F.Füsun İSTANBULLU DİNÇER a , Mithat Zeki DİNÇER a , Nur KULAKOĞLU DİLEK b , Meltem ALTINAY c , Ebru ULUCAN d a İstanbul University, İstanbul, Turkey b Batman University, Batman, Turkey c İstanbul Arel University, İstanbul, Turkey d İstanbul Ticaret University,İstanbul, Turkey Özet Bireysel yatırımcıları etkileyen faktörleri belirlemeye yönelik yapılan araştırmaların birçoğu, yatırımcıların verdikleri yatırım kararlarında rasyonel davrandıklarını ifade etmektedir. Geleneksel finans teorisine tepki olarak ortaya çıkan davranışsal finans ise, rasyonel olmama ya da sınırlı rasyonellik yaklaşımını benimseyerek, yatırım kararlarını etkileyen faktörlerde psikolojik eğilimlerin de önemli payı olduğunu ifade etmektedir. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı; bireysel turistik yatırımcıların Türkiye pazarına yönelik yatırım kararlarındaki psikolojik eğilimlerini davranışsal finans teorisi bağlamında değerlendirmek ve tartışmaya açmaktır. Çalışmada öncelikle geleneksel finans teorilerinin bireylerin karar verme süreçlerini etkileme konusundaki yetersizliğine ilişkin yapılmış çalışmalara yer verilerek, alternatif veya tamamlayıcı bir yaklaşım olan davranışsal finans teorisi karşılaştırmalı bir şekilde açıklanmaya çalışılmıştır. Turizm sektöründeki yatırım ve yatırımcılar bağlamında davranışsal finans teorisinin nasıl yer aldığı kuramsal bir tartışma ile ele alınarak, bireysel yatırımcıların karar verme süreçlerini etkileyen psikolojik eğilimlere değinilmiştir. Son olarak bireysel yatırımcıların nasıl ve neden yatırım kararı aldıklarını anlamamıza yardımcı olan davranışsal teoriyle ilgili turistik yatırımcılara yönelik daha fazla çalışma yapılması için gelecek çalışmalar için öneriler geliştirilmiştir. Keywords: Davranışsal Finans, Turizm, Yatırım, Turizm Yatırımları 1. Giriş  Nur KULAKOĞLU DİLEK Tel. + 90-(505)-410-1773 ** Email address: nur.kulakogludilek@batman.edu.tr