Anais VI ENEIMAGEM III EIEIMAGEM ISBN: 978-85-7846-445-5 Londrina. UEL, 2017. Disponível online em: http://www.uel.br/eventos/eneimagem/2017 Wax hollandais: Um estudo de caso de consumo de moda e identificação étnica Dandara MAIA (UFRJ - PPGAV) 1 As estampas híbridas do estilo euro-africano wax hollandais tornaram-se parte da cultura tradicional africana, neste artigo demonstramos como elas conectam-se com a identidade afro-brasileira. Os consumidores que buscam afirmar sua identificação étnica, veem nos objetos de vestuário estampados, uma maneira de se posicionarem politicamente. Buscamos em blogs e revistas eletrônicas artigos de indivíduos que compartilham suas experiências sobre os processos de reconhecimento da estética negra. A moda como linguagem é capaz de emitir mensagens, e os objetos de vestuários vêm sendo usados como uma importante ferramenta nas mobilizações antirracismo. Palavras-chaves: identidade afro, etnicidade, moda, objeto Introdução A escolha dos objetos que usamos em nossas vidas não é uma mera seleção aleatória. "O objeto é o mediador entre o homem e o mundo" (MOLES, 1981 p.11), ele é o significante de enunciados mais profundo. Os consumimos ou produzimos por seus valores de signo, e, embora Lipovetsky (2008 p.171) se refira à questão da posição social que os objetos nos conferem do ponto de vista da hierarquia social, é possível fazer uma leitura deste posicionamento pelo prisma de demarcações ideológicas e identitárias. 1 Mestranda do Programa de Pós-graduação em Artes Visuais da Universidade Federal do Rio de Janeiro;