17 Núm. 29, mayo-agosto, 2017, pp. 17-39. issn 0188-252x Las estrategias persuasivas en la propaganda electoral. Análisis de los spots televisivos transmitidos durante la campaña electoral Jalisco 2015 Persuasive strategies in electoral propaganda. Analysis of the television broadcasts transmitted during Jalisco’s Electoral Campaign in 2015 Comunicación y Sociedad fabiola alcalá anGuiano 1 https://orcid.org/0000-0002-1200-280X paulina reynaGa berumen* https://orcid.org/0000-0002-3387-65221 Este texto analiza las estrategias persuasivas que utilizaron los spots electorales de los nueve partidos políticos que contendieron por la alcaldía de Guadalajara, así como los del candidato independiente a diputado Pedro Kumamoto en 2015. Para ello se recuperó la propuesta metodológica de Arantxa Capdevila, así como algunos aportes de la teoría y la estética cinematográica, puesto que se trata de productos audiovisuales íntimamente ligados a esta tradición. palabras claVe: Comunicación política, propaganda política, spot televisivo, retórica, estética. This research analyzes the persuasive strategies used by the electoral broadcasts of the nine political parties that contended for Guadalajara’s mayor’s ofice in 2015, as well as those from the independent delegate candidate, Pedro Kumamoto. For this endeavor, Arantxa Capdevila’s methodological proposal and some contributions from ilm theory and ilm aesthetics were recovered, since the article discusses audiovisual products intimately linked to this cinematic tradition. Keywords: Political communication, political propaganda, tv spots, rhetoric, aesthetics. 1 Universidad de Guadalajara, México. Correo electrónico de correspondencia: f.alcala79@gmail.com Fecha de recepción: 27/09/2016. Aceptación: 02/12/2016. * Correo electrónico: paulina_reyber@hotmail.com artículos