Espaço e Tempo Midiáticos - Revista do Grupo de Pesquisa Mídias e Territorialidades Ameaçadas - Vol. 2 N. 1 – Jan/Jul (2017) 18 FESTIVAL SE RASGUM: PUBLICIDADE, IMAGINÁRIO E PROCESSOS SIMBÓLICOS NO CENÁRIO MUSICAL PARAENSE Juliana Miranda 1 Manuela do Corral Vieira 2 Danila Cal 3 Resumo: Este artigo analisa a relação entre a publicidade e a cena musical paraense, especificamente a partir do Festival Se Rasgum, que ocorre desde 2006 em Belém do Pará. Analisa-se como a publicidade oficial do evento se relaciona com valores simbólicos e as representações sociais paraenses e amazônidas. Como referencial teórico, recorre-se dos conceitos de imagem e imaginário (Loureiro, 1989; Maffesoli, 2001), tradição (Hobsbawn e Ranger, 1997) e processos simbólicos (Pavarino, 2003; Ehrenberg, 2012). O recorte metodológico representou a análise da programação, dos flyers e de imagens de divulgação do Festival no período de 2006 a 2016. Conclui-se que o festival participa da mobilização e alimenta o imaginário paraense e amazônico não apenas do ponto de vista estético-publicitário, mas também por meio da criação e manutenção de audiências que valorizem essa sonoridade regional. Palavras-Chave: Festival Se Rasgum; Publicidade; Imaginário Amazônico. Se RASGUM FESTIVAL: ADVERTISING, IMAGINARY AND SYMBOLIC PROCESS IN PARA MUSICAL SCENE Abstract: This article analyzes the relations between advertising and the Pará musical scene, specifically from the Festival Se Rasgum, which has been held since 2006 in Belém do Pará. It analyzes how the official advertisement of the event relates to symbolic values and the social representations of Pará and amazonians. As a theoretical reference, it is used the concepts of image and imagery (Loureiro, 1989; Maffesoli, 2001), tradition (Hobsbawn and Ranger, 1997) and symbolic processes (Pavarino, 2003; Ehrenberg, 2012). The methodological selection represented the analysis of the program, flyers and publicity images of the Festival from 2006 to 2016. It is concluded that the festival participates in the mobilization and feeds the imagery of Paraense and Amazon not only from an aesthetic-advertising point of view, but also through the creation and maintenance of audiences that value this regional sound. Keywords: Se Rasgum Festival. Advertisement. Amazon Imaginary. Introdução O estado do Pará faz parte do que se configura como Amazônia brasileira e possui significativa bagagem musical em razão das diversas matrizes culturais e étnicas, advindas especialmente das influências indígenas e dos ritmos caribenhos que chegavam até a população por meio de ondas radiofônicas (Castro, 2012). A vida musical de Belém, capital do Pará, é rica em cenas culturais, contando com diversos espaços de sociabilidade que vão 1 Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Linguagens e Cultura, da Universidade da Amazônia – Unama. 2 Doutora em Antropologia pela Universidade Federal do Pará – UFPA. Professora Adjunta da Faculdade de Comunicação e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Cultura e Amazônia da UFPA. 3 Doutora em Comunicação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Professora Adjunta da Faculdade de Comunicação e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Cultura e Amazônia da UFPA.