TIỂU LUẬN TRUYỀN THÔNG Họ và tên : Nguyễn Minh Phương Khoa : Báo Chí K57 Mã SV : 57DBC01025 1. Trình bày những nghiên cứu của em về một trong ba học thuyết truyền thông : Xét đoán xã hội, thâm nhập xã hội và học tập xã hội. Phân ch ứng dụng của học thuyết trong đời sống hiện nay. Liên hệ với quá trình học tập và định hướng của bản thân 2. Sưu tầm m hiểu, đánh giá một kế hoạch truyền thông hoàn chỉnh được áp dụng ngoài đời sống. 1. Lý thuyết xét đoán xã hội Theo lý thuyết xét đoán xã hội, khi cá nhân gặp một thông điệp mới, người này sẽ xét đoán xem có nên chấp nhận hay không chấp nhận thông điệp đó dựa trên thái độ ban đầu có sẵn trong tâm trí .Thái độ ban đầu này đóng vai trò là khung tham khảo cho sự xét đoán .Nó hoạt động như là điểm mốc để so sánh vấn đề gây tranh cãi theo đánh giá của người đó. Con người tạo lập miền chấp nhận và miền từ chối xung quanh khung tham khảo thái độ, tồn tại ngay xung quanh thái độ này là miền chấp nhận. Những thông tin rơi vào miền này có xu hướng được đồng hóa. Hiệu ứng đồng hóa là hiệu ứng nói rằng thông tin sẽ được xem như là tương đồng với vị trí của người nhận hơn là nó thực sự như thế do rơi vào miền chấp nhận. Trong trường hợp đó,người nhận có xu hướng thể hiện rằng người đó đồng ý với thông tin. Thái độ ban đầu của người nhận sẽ bị lôi kéo theo thông điệp để dẫn tới trạng thái dễ bị thuyết phục. Miền từ chối nằm ở phía ngoài của miền chấp nhận về cả hai phía tích cực và tiêu cực. Khi một thông điệp bị rơi vào miền từ chối , thông điệp bị coi là không được chấp nhận và chống lại người nhận. Thái độ thực tế xuất hiện ở người nhận Thái độ thực tế xuất hiện ở người nhận có thể ngược với ý đồ của thông điệp. Từ lý thuyết trên ta có thể áp dụng vào làm truyền thông hiện nay. Khi chuẩn bị thiết kế thông điệp cho nhóm công chúng đối tượng, nhà