Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – São Paulo - SP – 05 a 09/09/2016 1 Cartões Comemorativos Em Cena. O Discurso da Comunicação Organizacional da UNEB Para o Público Interno 1 Emanuelle Pereira SANTOS 2 João Paulo Brito ALVES 3 Lucas de Sant’Anna Fernandes LUCAS 4 Lidiane Santos de Lima PINHEIRO 5 Universidade do Estado da Bahia, Salvador, BA Resumo O presente artigo visa compreender quais as estratégias enunciativas utilizadas pela maior Universidade do Estado da Bahia (UNEB), em seu discurso institucional, para atrair e fidelizar o seu público interno. A amostra é composta por cartões comemorativos produzidos pela assessoria de comunicação (Ascom) da universidade, avaliados com base na Análise de Discursos. Para operacionalizar a investigação, são transformados em ferramentas metodológicas os conceitos de enunciador, cenas de enunciação, ethos e posicionamento; e mobilizados ainda conceitos de públicos, comunicação integrada e comunicação interna. A partir do estudo, o artigo demonstra como a Ascom constrói um discurso com objetivo de se mostrar presente na universidade. Palavras-chave: análise do discurso; cenas de enunciação; Comunicação Organizacional; posicionamento; UNEB. A Análise dos Discursos da Comunicação Organizacional é um âmbito dos estudos da linguagem ainda em crescimento e com escassa bibliografia. Por isso, um dos objetivos da nossa pesquisa de Iniciação Científica é, justamente, contribuir com o campo investigando o discurso produzido oficialmente pela maior instituição pública de ensino superior da Bahia, a Universidade do Estado da Bahia (UNEB), visando ainda contribuir com o conhecimento produzido pela e sobre a universidade, e, assim, fornecer dados para seu crescimento e melhoria. 1 Trabalho apresentado na Divisão Temática Relações Públicas, da Intercom Júnior – XII Jornada de Iniciação Científica em Comunicação, evento componente do XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2 Discente do 5º semestre do curso de Comunicação Social com habilitação em Relações Públicas do Campus I da Universidade do Estado da Bahia (UNEB) e bolsista de Iniciação Científica da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado da Bahia (FAPESB). E-mail: mana.pereira@hotmail.com 3 Discente do 3º semestre do curso de Comunicação Social com habilitação em Relações Públicas do Campus I da Universidade do Estado da Bahia (UNEB) e bolsista de Iniciação Científica da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado da Bahia (FAPESB). E-mail: j.paulobritoalves@yahoo.com 4 Discente do 5º semestre do curso de Comunicação Social com habilitação em Relações Públicas do Campus I da Universidade do Estado da Bahia (UNEB) e bolsista de Iniciação Científica da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado da Bahia (FAPESB). E-mail: lukazlukaz2@gmail.com 5 Orientadora do Trabalho. Profa. Adjunta do curso de Comunicação Social com habilitação em Relações Públicas do Campus I da Universidade do Estado da Bahia (UNEB). E-mail: lidicom@yahoo.com