1 Grzegorz Krzyszycha Oleg Gorbaniuk Katedra Psychologii Eksperymentalnej KUL Zbieżność percepcji siebie i „osobowości” partii politycznej a preferencje polityczne wyborców Streszczenie W marketingu gospodarczym symboliczny wpływ marek na preferencje konsumentów jest badany za pośrednictwem dwóch konstruktów: „osobowości” marki oraz zbieżności percepcji siebie i wizerunku marki przez konsumenta. W ostatnich kilku latach podjęto próby aplikacji koncepcji osobowości marki na gruncie marketingu politycznego. Wartość aplikacyjna koncepcji kongruencji nie była jednak dotychczas przedmiotem badań. Celem zrealizowanych badań było wypełnienie tej luki poprzez porównanie wartości predykcyjnej obu konstruktów w procesie przewidywania postawy wobec ugrupowań politycznych i preferencji wyborców. Na podstawie badań prób studentów ustalono, że bezpośredni wpływ cech dyspozycyjnych przypisywanych partiom politycznym ma większe znaczenie, niż zbieżność percepcji siebie i partii politycznej. Postrzegana siła, otwartość na współpracę i ujawniane przez ugrupowanie polityczne cechy aspołeczne wyznaczały postawę wobec partii i preferencje polityczne wyborców. Słowa kluczowe: wizerunek, partia polityczna, kongruencja, postawa, preferencja