_____________________________________________________________________________________ Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, Yıl: 5, Sayı: 5ŗ, Ağustos 2017, s. 84-116 Yayın Geliş Tarihi / Article Arrival Date Yayınlanma Tarihi / The Publication Date 30.05.2017 13.08.2017 Alihan ÖZSOY Kocaeli Üniversitesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Yrd. Doç. Dr. Sevim KOÇER Kocaeli Üniversitesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü sevimkocer2004@yahoo.com BİLİNÇALTI REKLAM: BASILI VE VİDEO BİLİNÇALTI REKLAM ÇÖZÜMLEMELERİ Öz Bilinçaltı reklam kullanımı 1950'lere kadar uzanmaktadır. Bilinçaltı iletiler çeşitli tekniklerle bir ses dosyasının içine başka bir sesin işitme eşiğinin altında yerleşti- rilmesi, hareketli veya hareketsiz görüntünün içine başka bir görüntünün, işaretin veya nesnenin gömülmesi, bilinçsizce fark edilerek bilinçaltına gönderilmesi işle- midir. Bilinçaltı iletilerin kullanımı çoğunlukla müşteriyi satın almaya ikna edil- mek amacıyla kullanılmaktadır. Bilinçaltı iletiler, basılı, görsel veya işitsel reklam mesajlarında genellikle cinsel unsurların öne çıkarılması veya rakiplerle ilgili ( hak- sız rekabete yol açacak şekilde) işaret, sembol veya çağrışım yaptıran nesnelerin yerleştirilmesi şeklindedir. Bilinçaltı iletilerde yoğun olarak cinsellikle ilgili unsur- ların kullanılması tepki çekmiş; çocukların gelişimine zararlı olduğu ve ahlaka ay- kırı kabul edildiği için pek çok ülkede yasaklanmıştır.Araştırmada 5 adet basılı, 5 adet video bilinçaltı içeriğe sahip reklamlar göstergebilimsel analiz yöntemiyle in- celenmiştir. Araştırmanın sonucunda bilinçaltı iletilerin çoğunlukla cinsellikle ilgili unsurları içerdiği ve yerli firmaların da bilinçaltı iletileri kullandığı tespit edilmiş- tir. Anahtar kelimeler: Bilinçaltı, bilinçaltı reklam, basılı reklam, video reklam