«Молодий вчений» • № 4 (07) • квітень, 2014 р. 52 ЕКОНОМІЧНІ НАУКИ УДК 336.7 ОЦІНКА ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНОГО СТАНУ ПАТ КБ «ПРИВАТБАНК» Власюк В.Є., Грушко В.І. Дніпропетровська державна фінансова академія У статті приведена характеристика та здійснено оцінку фінансово-економічного стану комерційного банку «Приват- Банк» за даними фінансової звітності. Проаналізовано фінансову звітність банку. Розраховано показники фінансової стійкості, ділової активності й ліквідності та на їх основі зроблені висновки. Ключові слова: оцінка, фінансово-економічний стан, фінансова стійкість, ліквідність, ділова активність. © Власюк В.Є., Грушко В.І., 2014 П остановка проблеми. За сучасних умов ринку банківських послуг, а саме підвищення кон- курентного середовища банківських установ, адже вже на початок жовтня 2013 р. кількість банків, за- реєстрованих в Україні, за даними НБУ, досягала 183, що є досить високим показником; постійними змінами зовнішнього середовища, та підвищенням невизначеності та ризиків властивих даному сег- менту, крім того, інтернаціоналізація банківської сфери зумовлює посилення актуалізації проблеми аналізу діяльності банківських установ, з метою оцінювання їхньої інвестиційної привабливості, на- дійності та фінансової стійкості, задля своєчасного реагування на негативні зміни в діяльності банків- ської установи та забезпечення довготривалої пе- ремоги не тільки серед національних, але й міжна- родних банків, й є необхідною умовою подальшого збереження стійких позицій банків на ринку та за- безпечення впевненості клієнтів в їх надійності Аналіз останніх досліджень і публікацій. Пи- танням оцінки фінансово-економічного стану ко- мерційних банків присвячено наукові праці таких вітчизняних вчених, як: І. М. Парасій-Вергуненко, А. М. Герасимович, В. В. Старченко, М. Д. Алексе- єнко, Т. В. Кучеренко та ін. Виділення не вирішених раніше частин загаль- ної проблеми. Не зважаючи на велику кількість питань висвітлених вченими пов’язаних з оцінкою фінансово-економічного стану комерційних банків, однак методика його визначення є різною та далеко не всі є ефективними і не дають змогу повність оці- нити фінансовий стан банку. Мета статті. Головною метою цієї роботи є оцін- ка фінансово-економічного стану на прикладі пу- блічного акціонерного товариства комерційного бан- ку «ПриватБанк». Виклад основного матеріалу. ПАТ КБ Приват- Банк (ПриватБанк Україна) – універсальний ко- мерційний банк України, який надає послуги для фізичних та юридичних осіб. ПриватБанк функціо- нує з 1992 року, а саме ПриватБанк зареєстрований НБУ в «Книзі реєстрації банків» за № 92 від 19 бе- резня 1992 року. Ліцензія НБУ № 22 від 05.10.2011 р. ПриватБанк є складовою групи «Приват» – ре- гіональної бізнес-структури з центром у Дніпропе- тровську. Також, ПриватБанк є членом Асоціації українських банків (АУБ). З моменту створення банку і по сьогоднішній день ПриватБанк є лідером на банківському ринку України. За розміром регу- лятивного капіталу і активів ПриватБанк належить до 1 групи. У 2012 році загальна кількість активів Банку за 2012 рік збільшилась на 21 727,6 млн. грн. Кошти в інших банках складали 3 137,5 млн. грн., що на -713,7 млн. грн. меньше в порівнянні з 2011 роком. Загальна структура активів Банку свідчить про ви- важене ставлення Банку до якості своїх активів. Такий підхід дозволяє Банку ефективно управляти ними та досягати позитивного результату за кож- ною активною операцією. Також у 2012 році відбулось збільшення сум зобов’язань на 20 173,8 млн. грн. і складали 130 540,0 млн. грн., в основному, за рахунок збільшення коштів клієнтів – на 15 036,0 млн. грн. (складали 106 324,2 млн. грн.); коштів банків – на 1 808,6 млн. грн. (складали 11 912,8 млн. грн.); відстрочених по- даткових зобов’язань на 79,6 млн.грн.(склали 84,5 млн. грн.). Якість управління активами і пасивами Банку знаходиться на задовільну рівні, керівництво Банку на належному рівні забезпечує управління актива- ми і пасивами. В цілому, управління активами та пасивами Банку спрямоване на отримання максимального прибутку від проведення банківських операцій при забезпеченні виконання зобов’язань вчасно та в по- вному обсязі. Дані аналізу активів, пасивів за 2010-2012 роки наведені на рисунку 1. Слід відмітити, що частка власних коштів банку має тенденцію до збільшення, а саме їх частка за період з 2010-2011роки зросла на 41,0%, а на кінець 2012 року ще на 9,3%. Це свідчить про те, що власні кошти протягом 2010-2012р. збільшилися, що є по- Gerasimenko B.О. National University of Food Technologies CONCEPTUAL APPROACHES TO MANAGEMENT OF BUSINESS PERFORMANCE ADVERTISING Summary This article summarizes the concept of evaluating the effectiveness of promotional activities of the enterprise specification of existing forms, criteria, principles and methods. The system of management of advertising activities of enterprises. Improved classification of your overall business activity. Keywords: effect, effectiveness, advertising, promotional activities, management.