Pink Globalization: Hello Kitty sebagai Instrumen Soft-Diplomacy Jepang Najamuddin Khairur Rijal Universitas Muhammadiyah Malang ABSTRAK Pink globalization merujuk pada istilah untuk menggambarkan popularitas internasional Hello Kitty melalui penyebaran berbagai jenis produk berlabel Hello Kitty yang kawaii dari Jepang sebagai bagian dari dunia industri. Popularitas Hello Kitty tersebut merupakan soft-power yang memberikan kekuatan nasional tersendiri Jepang. Jepang kemudian menjadikan Hello Kitty sebagai instrumen soft-diplomacy sebagai upaya meningkatkan citra pariwisata dan menarik wisatawan untuk berkunjung ke Jepang. Tulisan ini mengkaji mengenai bagaimana Jepang menggunakan Hello Kitty sebagai instrumen soft- diplomacy dan bagaimana produk budaya pop Jepang berupa manga dan anime dapat menjadi kekuatan nasional. Tulisan ini berpendapat bahwa penggunaan Hello Kitty secara khusus, dan berbagai produk budaya pop berupa manga dan anime secara umum, mampu meningkatkan citra pariwisata Jepang dan membangun citra positif tentang Jepang serta memberikan keuntungan ekonomi bagi Jepang yang ditandai dengan lahirnya istilah Cool Japan dan Gross National Cool. Kata-Kata Kunci: Pink globalization, Hello Kitty, soft-diplomacy, Cool Japan Pink globalization refers to the term used to describe the international popularity of Hello Kitty through the spreading of various products labeled kawaii Hello Kitty from Japan as part of the industrial world. The popularity of Hello Kitty is a soft-power that gives its own Japan’s national power. Japan then makes Hello Kitty as an instrument of soft-diplomacy to improve tourism image and attract tourists to visit Japan. This article examines how the Japan use the Hello Kitty as an instrument of soft-diplomacy and how the Japan’s pop culture products such as manga and anime can become a national power. This paper argues that the use of Hello Kitty in particular, and pop culture such as manga and anime in general, is able to improve Japan’s tourism image and build a positive image of Japan as well as provide economic beneits marked of the term Cool Japan and Gross National Cool. Keywords: Pink globalization, Hello Kitty, soft-diplomacy, Cool Japan 1