Gazi Üniversitesi İleişim Fakültesi Süreli Elektronik Dergi Copyright - 2015 Bütün Hakları Saklıdır E-ISSN: 2147-4524 İleişim Kuram ve Araşırma Dergisi - Sayı 40 / Bahar 2015 Edebiyatta Pazarlama ve Kişisel Markalaşma 1 Marketing and Personal Branding in Literature Öz Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yaşatabilen ciddi bir tüketim aracı oluşu, yazarlar ve eserleri için de kökleri 19.yy.’ın sonlarına uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasını gerektirmiş ve bugün eser sahiplerini pazarlamanın başlıca özneleri haline getirmiştir. Bu doğrultuda, ürün ve hizmetler için uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarına da uyarlanabileceği ikrinden yola çıkılarak kaleme alınan bu çalışmada, roman yazarlarının kişisel markalaşma süreçlerinin edebiyat-marka ve pazarlama disiplinlerinin oluşturduğu üçgende tartışılması amaçlanmıştır. Edebiyat ile son yıllarda daha çok değer yaratma üzerine odaklanan pazarlama arasındaki ilişkinin, pazarlama bileşenlerinin dikkate alınarak ortaya konduğu çalışmada, roman yazarları için de kişisel markalaşma sürecinin söz konusu olabileceği ileri sürülmekte ve bu süreçte rol oynayan araç ve aracılara yer verilmektedir. Nitekim yazarlar artık sadece eserlerinin edebi değeri ile değil isimlerinin marka değeri ile de değerlendirilmektedirler. Bu çerçevede edebiyatta pazarlama ve kişisel markalaşma süreci, eleştirel sosyal teorisyenlerin bakış açısıyla, nitel araştırma yöntemi kullanılarak ve “belgesel gözlem” 2 yaklaşımından yararlanılarak incelenmiştir. Abstract The fact that the art of literature, which appeal to the inner world of people, which introduces readers to a world of sensual and emotional experiences, has become an important object of consumption, applying branding and marketing strategies rooting back to the end of the 19th century have become necessary for the authors and their works and has made the owners of such work main subject of marketing. In this context, this study, which states that the marketing principles and strategies that are applied to products and services, can also be applied to novel authors, aims to discuss the personal branding processes in the light of the triangle formed by literature-brand and marketing disciplines and subject matter literature. This study argues that the relation between literature and marketing which in recent years has been focusing on creating added value, taking the components of marketing into consideration, the branding process can also be applied to novel writers and discusses the tools and intermediaries that play a role in this process. As a matter of fact, writers are not only evaluated by the literary value of their works, but also the brand value of their names. In this framework, marketing and personal branding in literature has been examined, with the point of view of critical social theoreticians, using qualitative research method and utilizing “documentary observation” approach. Anahtar Kelimeler: Kişisel Markalaşma, Edebiyat, Pazarlama. Keywords: Personal Branding, Literature, Marketing. Belma CANBAY, Marka Vekili, Çankaya Üniversitesi, belmacanbay@gmail.com 1. Bu makale “Türkiye’de Roman Yazarlarının Markalaşma Süreci: Elif Şafak Örneği” başlıklı yayınlanmamış yüksek lisans tezinden yola çıkılarak kaleme alınmıştır. Canbay, Belma (2014), Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı 2. Belgesel gözlem “Bir konuda araştırma yapmaya karar veren kişinin hipotezini formüle edebilmek için kendisine gerekli olan bilgileri toplarken yaptığı gözlem” olarak tanımlanmaktadır. (Nilgün Çelebi, Sosyoloji ve Metodoloji Yazıları, 2004, Anı Yayıncılık, Ankara)