1 Efektivitas Iklan Televisi Bukalapak Terhadap Minat Beli Online Masyarakat Di Kota Bogor Oleh: Wildan Ramdhany 1 , Roni Jayawinangun 2 , Tiara Puspanidra 3 Abstrak Perkembangan teknologi dan internet yang semakin pesat memunculkan banyak toko belanja online yang semakin hari semakin menjamur. Perkembangan teknologi yang sangat pesat, berdampak pada perubahan gaya hidup masyarakat yang cenderung semakin aktif pada dunia internet. Internet telah berkembang menjadi ajang komunikasi yang sangat cepat dan efektif. Internet telah tumbuh menjadi sedemikian besar dan berdaya sebagai alat informasi dan komunikasi yang tak dapat diabaikan. Hidup manusia semakin lebih mudah dengan adanya internet. Salah satu kemudahan yang terasa ialah dapat berbelanja kapan pun dan dimana pun pada saat kita butuhkan yaitu dengan berbelanja online. Sejak adanya internet, jual beli online memang menjadi tren baru di masyarakat. Dalam meningkatkan minat beli masyarakat untuk berbelanja, Bukalapak selalu membuat iklan-iklan yang menarik dan berbeda dengan para pesaing e-commerce lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh antara efektivitas iklan televisi terhadap minat beli masyarakat di Kota Bogor. Hasil Penelitian menunjukan bahwa efektivitas iklan televisi Bukalapak memiliki pengaruh positif dan nyata terhadap minat beli masyarakat di Kota Bogor. Hal ini menunjukan bahwa iklan televisi Bukalapak berhasil dimanfaatkan sebagai media promosi dalam meningkatkan minat beli masyarakat khususnya di Kota Bogor. Kata Kunci: Efektivitas, iklan, minat beli online, e-commerce ABSTRACT Technology and the internet is growing rapidly bring many online shopping stores are increasingly. The development of technology is very rapid, impacted on the lifestyle changes of people who tend to be more active on the internet. The Internet has evolved into a very fast and effective communication ground. The Internet has grown to such a large and powerful power as an indispensable information and communication tool. Human life is getting easier with the internet. One convenience that feels is to be able to shop anytime and anywhere at the time online. Since the existence of the internet, buying and selling online is a new trend in society. In increasing the buying interest of people to shop, Bukalapak always makes the ads interesting and different from other e-commerce competitors. The purpose of this study is to determine whether there is influence between the effectiveness of television advertising to the buying interest of people in Bogor. The results showed that the effectiveness of television advertising Bukalapak have a positive and tangible influence on people's buying interest in the Bogor city. That shows Bukalapak television commercials are successfully utilized as a promotional media in increasing the buying interest of the people, especially in Bogor. Keyword: Effectiveness, advertisement, Buying interest online, e-commerce 1 Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi FISIB Universitas Pakuan Bogor 2 Dosen Tetap Program Studi Ilmu Komunikasi FISIB Universitas Pakuan Bogor 3 Dosen Tetap Program Studi Ilmu Komunikasi FISIB Universitas Pakuan Bogor