AGRIBISNIS “BEBEK SINJAY” DALAM PERSPEKTIF KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN ABSTRAK Tujuan penelitian ini menganalsis : (1) menganalisis karakter, jiwa kewirausahaan yang dimiliki pengusaha Bebek Sinjay dalam mengelola usahanya, (2) menganalisis kegiatan-kegiatan pemasaran yang dilakukan pengusaha Bebek sinjay dalam menjalankan usahanya, (3) menganalisis tindakan-tindakan yang harus dilakukan pengusaha Bebek Sinjay sesuai umpan balik pelanggan. Penelitian ini mengunakan pendekatan kualitatif, yang bertujuan memahami suatu situasi sosial, peristiwa, peran, interaksi dan kelompok. Teknik pengumpulan data primer dilakukan dengan pengamatan, wawancara dan dengan membagikan daftar pertanyaan yang telah dipersiapkan. Metode Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis kualitatif, Teknis analisis data dalam penelitian ini mengunakan model analisis interaktif Hasil penelitian antara lain : (1) Karakter, jiwa kewirausahaan yang dimiliki pengusaha Bebek Sinjay dalam mengelola usahanya, meliputi : kemampuan merumuskan tujuan hidup atau usaha, kemampuan memotivasi diri, kemampuan untuk berinisiatif, kemampuan kreatifitas, keinginan untuk berprestasi melalui perencanaan realistis, kemampuan untuk mengatur waktu dan membiasakan diri untuk selalu tepat waktu dalam segala tindakannya melalui kebiasaan yang selalu tidak menunda pekerjaan, kemampuan mental yang dilandasi dengan agama, kemampuan untuk membiasakan diri dalam mengambil hikmah dari pengalaman yang baik maupun yang menyakitkan. (2) Keberhasilan usaha bebek sinjay berdasarkan perspektif wirasausaha dan pemasaran antara lain : temukan tujuan hidup dan bermimpilah sepanjang waktu, jangan berhenti berinovasi. belajar sepanjang hayat. akumulasikan aset yang dimilikinya, menggunakan strategi yang tepat, mengembangkan tim kerja, sistematisasikan wirausaha, membangun jejaring kerjasama dan aliansi, menjadi investor yang cerdas dan beramal dan mengucap syukur, (3) Tindakan Pengusaha Bebek Sinjay sesuai umpan balik pelanggan merupakan salah satu bentuk upaya dari seorang pengusaha dalam upaya memberikan kepuasan terhadap konsumen antara lain : membangun relasi yang baik dengan orang lain, pemilihan tempat usaha yang strategis, belajar dari pengalaman dalam meningkatkan kepuasan konsumen, memberikan kenyamanan di lingkungan usaha. Kata Kunci : Agribisnis, Kewirausahaan, Pemasaran