Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos – 29 de agosto a 2 de setembro de 2007 1 A importância dos estudos sobre Identidade para a Comunicação Organizacional 1 Larissa Conceição dos Santos. 2 Universidade Federal de Santa Maria – UFSM / RS. Resumo O presente trabalho visa aprofundar o conhecimento sobre o conceito de identidade organizacional e sua importância para o processo de comunicação nas organizações, bem como busca também salientar a importância da atuação das Relações Públicas, através dos mecanismos de comunicação organizacional, na consolidação da identidade organizacional e sua contribuição para a formação da imagem corporativa. Palavras-chave Identidade organizacional; Relações Públicas; Comunicação organizacional. Introdução Em meio ao contexto atual de mudanças sócio-econômicas, mudanças políticas e principalmente levando em conta a interferência da globalização em todo o mercado mundial, ao qual nos deparamos, torna-se indispensável o domínio de ferramentas que auxiliem as organizações a adaptarem-se a todas essas transformações e da mesma forma que promovam o seu fortalecimento perante a sociedade. Para que uma organização se mantenha viva, e, essencialmente, competitiva no mercado atual faz-se necessário que ela se utilize de mecanismos de comunicação eficazes que garantam não só a sua adaptação a situação vigente, mas também que ela tenha solidez suficiente para manter suas características centrais, norteadoras das ações na organização, e, ainda, seja flexível o suficiente para absorver as exigências que o ambiente a impõe. Torna-se, então, imprescindível para a compreensão desse processo que aprofundemos o conhecimento sobre os conceitos de identidade organizacional e sua 1 Trabalho apresentado no III Intercom Júnior – Jornada de Iniciação Científica em Comunicação. 2 Aluna de graduação do curso de Comunicação Social - Habilitação em Relações Públicas – da Universidade Federal de Santa Maria / RS;