Arte, indiv. soc. 30(2) 2018: 275-293 275 La simplicidad en el diseño de marcas gráicas: análisis de la preferencia Fernando Suárez-Carballo 1 ; Fernando Galindo-Rubio 2 ; J. Ramón Martín-Sanromán 3 Recibido: 21 de julio de 2017 / Aceptado: 15 de febrero de 2018 Resumen. Un gran número de autores y profesionales alude a la simplicidad como uno de los atributos fundamentales en la deinición del buen diseño; sin embargo, cabe preguntarse por la percepción del público ante este rasgo visual. A partir de una experiencia piloto previa, el presente estudio busca analizar la respuesta del destinatario ante la simplicidad o la complejidad -su técnica opuesta- en el ámbito de la identidad visual, concretamente. La investigación realiza una descripción previa de ambos conceptos mediante cinco variables y recurre al índice de Preferencia como herramienta para evaluar la reacción del receptor. Siguiendo este modelo, y mediante la valoración del rediseño de 30 identiicadores reales por parte de 1304 participantes, el trabajo concluye que existe una signiicativa inclinación hacia la simplicidad, que se incrementa notablemente en la medida en que el vínculo del sujeto con el diseño gráico (en cuanto a peril profesional, formación y conocimientos) es más estrecho. Palabras clave: Simplicidad; diseño gráico; identidad visual; preferencia; marcas gráicas. [en] Simplicity in the design of graphic marks: analysis of preference Abstract. Many authors and professionals refer to the simplicity as one of the fundamental features of good design; however, it seems necessary to wonder about the perception of the public about this visual characteristic. From a previous pilot experience, this study tries to analyze the response towards simplicity or complexity -its opposite technique- in the ield of visual identity, speciically. The research makes a previous description of both concepts from ive variables and uses the Preference index as a tool to measure the reaction of the receiver. Following this model, and through the evaluation of the redesign of 30 real graphic marks by 1304 participants, the work concludes that there is a signiicant predilection for simplicity, which increases remarkably when the relationship between the subject and graphic design (in terms of professional proile, training and knowledge) is closer. Keywords: Simplicity; graphic design; visual identity; preference; graphic marks. Sumario: 1. Introducción. 2. Modelo teórico de preferencia de la simplicidad en marcas gráicas. 2.1. Descripción de la simplicidad: variables independientes. 2.2. El índice de Preferencia: variable dependiente. 3. Metodología. 3.1. Estudio exploratorio. 3.2. Objetivos. 3.3. Hipótesis. 3.4. Selección y coniguración de estímulos. 3.5. Deinición de la muestra. 3.6. El instrumento de recogida de datos. 4. Resultados. 5. Discusión. 6. Resultados. Referencias. Cómo citar: Suárez-Carballo, F.; Galindo-Rubio, F.; Martín-Sanromán, J.R. (2018) La simplicidad en el diseño de marcas gráicas: análisis de la preferencia. Arte, Individuo y Sociedad 30(2), 275-293. 1 Universidad Pontiicia de Salamanca (España) E-mail: fsuarezca@upsa.es 2 Universidad Pontiicia de Salamanca (España) E-mail: fgalindoru@upsa.es 3 Universidad Pontiicia de Salamanca (España) E-mail: jrmartinsa@upsa.es Arte, Individuo y Sociedad ISSN: 1131-5598 http://dx.doi.org/10.5209/ARIS.56791 ARTÍCULOS