1 Congreso Nacional EBEN. Madrid, Junio 2013. Integridad, Comportamiento Ético y Reputación Corporativa de las Grandes Empresas Españolas Callejón A.M. 1 , Casado A.M. 2 , Melendo, T. 3 y Méndiz, A. 4 1 Dpto. de Finanzas y Contabilidad. Universidad de Málaga 2 Dpto. de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Lit. Universidad de Sevilla 3 Dpto. de Filosofía. Universidad de Málaga 3 Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Universidad de Málaga Resumen : La Reputación Corporativa (RC) se ha convertido en un activo intangible de vital importancia para el desarrollo y supervivencia de las empresas. La confianza derivada de la RC está permitiendo reducir los costes de explotación y fidelizar a los clientes, con la consecuente mejora de los beneficios empresariales. En un momento como el actual, dominado por la desconfianza, la integridad y el comportamiento ético de las compañías se consideran los pilares fundamentales para sustentar dicha RC. Este trabajo realiza un estudio de la asociación entre la integridad y la RC percibida por los públicos en las redes sociales y en los medios on- line. Para ello se utiliza una muestra de empresas españolas seleccionadas atendiendo a su mayor capitalización. Los resultados de este estudio permiten conocer en qué grado la ética de las grandes compañías influye en su RC y si tal percepción penaliza o no el atractivo o admiración que sienten por las mismas. Esta asociación ofrecerá una nueva perspectiva de cómo la Integridad se desenvuelve en el escenario actual de relaciones entre la empresa y sus públicos a través del entorno on-line. En definitiva, esta investigación muestra si Ciudadano y Empresa, persona humana y persona jurídica, actúan y mueven su conducta bajo una misma escala ética. Igualmente, ayuda a comprobar la predisposición que tienen -uno de los dos o los dos- a contribuir en la descontaminación y recuperación de la confianza perdida. Sólo así podremos mantener una RC sólida en un entorno global tan complejo y cambiante en el que el ser humano, en calidad de persona física o jurídica, es el protagonista. Palabras clave: Comportamiento Ético, Percepción Ética, Reputación Corporativa, Grandes Empresas, Social Media.