Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Belo Horizonte - MG – 7 a 9/6/2018 Comunicação e Geração Y: suas relações e algumas reflexões teóricas 1 Paulo Henrique Basilio SANTANA 2 Isabella Soares MOREIRA 3 Luiza Chrisostomo Brito TELES 4 Rodrigo Siqueira RODRIGUES 5 Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, PUC Minas RESUMO O presente artigo tem por objetivo realizar uma breve explanação e reflexão sobre o conceito de Geração Y. Este é um trabalho totalmente teórico, que se propõe em realizar um pequeno arcabouço de pesquisadoras e pesquisadores que trabalham as gerações, mais precisamente os Millennials. Para além de uma compreensão do conceito de Geração Y, pensamos também em relacionamentos teóricos entre esta geração e algumas formas de comunicação, bem como hábitos de consumo dos jovens desta geração. PALAVRAS-CHAVE: ; Geração Y; Gerações; Comunicação, Cultura 1. INTRODUÇÃO Estabelecer análises acerca de fenômenos sociais não é novidade. Desde a era moderna, estudiosos se dedicam a compreender as atitudes humanas e seus desdobramentos. Nessa incessante busca é possível perceber que, ao longo do tempo, a sociedade prosseguiu considerando características como a idade e o sexo/gênero como modo de determinar formas de organização e de integração social. (MULLER; DEWES, 2012). Tais observações a respeito da maneira de organização e integração entre os grupos sociais promoveu uma movimentação nos estudos da Comunicação, fazendo com que ela se desmembrasse do caráter prescritivo que possuía e passasse a valorizar 1 Trabalho apresentado na Divisão Temática 8 - Estudos Interdisciplinares da Comunicação do XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, realizado de 7 a 9 de junho de 2018. 2 Mestrando do Curso de Comunicação Social do PPGCOM-PUCMINAS, e-mail: paulobasilio28@gmail.com. 3 Graduada em Publicidade e Propaganda pela PUC Minas, e-mail: luizabrito1994@gmail.com 4 Graduada em Publicidade e Propaganda pela PUC Minas, e-mail: bellasoaresmoreira@gmail.com 5 Graduado em Publicidade e Propaganda pela PUC Minas, e-mail:rodrigo.siqueira3012@gmail.com 1