Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC-BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. RESUMO A audiência da TV aberta brasileira está em queda, requerendo que as redes de TV revejam suas estratégias comerciais, em especial a programação televisiva. O cenário atual é de forte migração de público para a internet e a TV por assinatura, acentuada a partir de 2006. Programas historicamente consolidados, como o telejornal e a novela, estão entre os mais afetados. Assim, a Rede Globo, por ter ambos os programas como pilares de sua grade, é a emissora que vem sofrendo maior impacto com o desgaste da programação. O presente artigo compara a grade dessa emissora, de cinco em cinco anos a partir de 1975, para percorrer o histórico de programação que caracterizou o “Padrão Globo de Qualidade”. Busca-se, com esse referencial, compreender as estratégias atuais para combater a evasão de público. Por fim, questiona-se a viabilidade, hoje, da manutenção de uma grade de programação rígida. Palavras-chave: Rede Globo, programação televisiva, mídias digitais. ABSTRACT The audience of Brazilian free-to-air TV is falling, requiring networks to review their commercial strategies, especially the programming schedule. The current scenario shows strong audience migration towards internet and pay TV, which has accentuated since 2006. Historically consolidated shows, such as newscast and telenovela, are amid the most affected. Both shows are the pillars for Globo Network’s schedule, thus, the broadcaster is the most impacted in this scenario. This paper compares Globo’s programming since 1975, in periods of five years, going through the history of a schedule on what was based the station’s “quality standards”. These data are used to comprehend the current strategies to fight the loss of viewers. Finally, the viability of maintaining today a rigid schedule programming is questioned. Keywords: Globo Network, TV schedule, digital media. 1 Agradecemos ao apoio da Capes e da Fapesp a nossas pesquisas, cujos resultados parciais tiveram contribuições nos resultados e reflexões contidas neste texto. 2 Universidade de São Paulo. Escola de Comunicação e Artes. Av. Prof. Lúcio Martins Rodrigues, 443, Prédio 4, Depto. de Cinema, Rádio e TV, Cidade Universitária, 05508-020, São Paulo, SP, Brasil. Doutorando pelo Programa de Pós-Graduação em Meios e Processos Audiovisuais com bolsas Capes e Fapesp. E-mail: dgambaro@usp.br 3 Universidade Federal da Paraíba. Rua dos Escoteiros, s/n, Centro de Informática, Mangabeira, 58058-600, João Pessoa, PB, Brasil. E-mail: valdecir@ci.ufpb.br Queda de audiência e programação televisiva: uma análise das mudanças na grade da Rede Globo 1 Audience drop and television programming: An analysis of changes in Globo Network’s schedule Daniel Gambaro 2 Valdecir Becker 3 revista Fronteiras – estudos midiáticos 18(3):348-364 setembro/dezembro 2016 Unisinos – doi: 10.4013/fem.2016.183.10