XXVIII Congresso da Associação Nacional de Pesquisa e Pós-Graduação em Música – Manaus - 2018 1 O produtor e a construção da “marca sonora” na indústria fonográfica MODALIDADE: COMUNICAÇÃO SUBÁREA: MÚSICA POPULAR José Eduardo Ribeiro de Paiva Universidade Estadual de Campinas- paiva@unicamp.br Resumo: Este trabalho apresenta a questão da sonoridade ou marca sonora na música popular, a partir de conceitos ligados a produção fonográfica e a tecnologia nos processos de registro e edição musical. A proposta básica é discutir a função do produtor enquanto responsável pela criação da sonoridade de um determinado artista, que também pode ser vista como um elemento de singularidade no mundo da indústria fonográfica, através de autores como BURGESS, CHANAN, FRITH e outros. Palavras-chave: Produção fonográfica. Produtor. Criação sonora. Tecnologia. Marca sonora. The musical producer and the construction of the "sonic branding" in the music industry. Abstract: This work discusses the question of sonority or sonic branding in popular music, based on concepts related to sound production and the technology involved in the processes of recording and musical editing. The basic proposal is to discuss the musical producer as responsible for creating the sonority of a particular artist, which can also be seen as an element of singularity in the world of the music industry, through authors such as BURGESS, CHANAN, FRITH and others. Keywords: Music industry. Sound producer. Sound creation. Technology. Sonic branding. 1. Introdução Na complexidade tecnológica surgida a partir da gravação elétrica em 1925 uma série de profissionais se consolidou junto a indústria fonográfica, envolvidos tanto em busca da perfeição tecnológica de um registro (os engenheiros de som), quanto na busca e construção de sonoridades e singularidades especificas a cada artista (os produtores). É inegável que a evolução dos processos de registro da música gravada durante o século XX, trouxe uma série de elementos tecnológicos que foram e são utilizados como “matéria da arte” (PAREYSON, 2001:157), criando sonoridades 1 e marcas sonoras 2 (JACKSON, 2003:15), principalmente a partir da experiência e participação dos produtores nos processos de gravação. Assim, este profissional ocupa um lugar de destaque dentro da produção fonográfica, principalmente por criar expressões e singularidades decorrentes em grande parte dos processos tecnológicos que passaram a ser elementos fundamentais, especialmente na música popular. 2. Os estúdios de gravação A fixação da obra musical em um suporte, no final do séc. XIX rompeu o modo então vigente de se produzir e escutar música. EVENS coloca que a música até então era “...uma