32 Depósito Legal: 200902ZU3060 / ISSN: 1856-9706 Volumen 4 Edición No. 1 – Mayo - Octubre 2012 CONTEXTO NORMATIVO INTERNACIONAL COMO PROPULSOR DEL MARKETING ECOLÓGICO EN LAS ORGANIZACIONES Recibido: septiembre 2012. Aceptado: octubre 2012. Lopez, Danny Universidad de la Guajira, Colombia elturcolopez@hotmail.com Mendoza, Darcy Luz Universidad de la Guajira, Colombia darcyluz@gmail.com RESUMEN El presente trabajo tuvo como objetivo describir el contexto normativo internacional como propulsor del marketing ecológico en las organizaciones, abordando los enfoques principales de lo visionado en el marco del Protocolo de Montreal, la Convención marco de las Naciones Unidas sobre el cambio climático y los efectos del Protocolo de Kioto, conducentes a un escenario global de desarrollo sostenible. La investigación fue de tipo descriptivo-documental, basada principalmente en los aportes realizados por autores como: Lorenzo (2002), Calomarde (2000), Chamorro (2001), Vicente y Ruiz (2002), Nieto (2005), Galarraga y otros (2002), Sabogal y otros (2010). La revisión realizada permitió concluir que el consenso internacional de los países es el verdadero camino hacia una filosofía ambiental de las empresas, cuya praxis sea en consonancia con los intereses de la sociedad para respetar verdaderamente el entorno natural y conseguir gradualmente en una demanda efectiva de productos y servicios “limpios”, alentando comportamientos responsables hacia el medio ambiente y desincentivando otros que contribuyen a su degradación; se estableció la importancia de la entrada en vigor protocolos acordados por la mayoría de los países del globo terráqueo y la manera en que las empresas han sido influenciadas directamente por las premisas abordadas en tales acuerdos. Palabras claves: Contexto normativo internacional, Marketing ecológico, Organizaciones. INTERNATIONAL REGULATORY CONTEXT AS GREEN MARKETING DRIVE IN ORGANIZATIONS ABSTRACT This study aimed to describe the international regulatory as propellant context of green marketing in organizations, addressing the main approaches to viewing it under the Montreal Protocol, the Convention United Nations framework on climate change and the effects of Protocol Kyoto scenario leading to a global sustainable development. The research is descriptive-documentary, based mainly on the contributions made by authors such as Lorenzo (2002), Calomarde (2000), Chamorro (2001), Vincent and Ruiz (2002), Nieto (2005), Galarraga and others (2002), Sabogal and others (2010). The review concluded that the international consensus of the countries is the true path to corporate environmental philosophy, whose practice is in line with the interests of society to truly