66 Martin Kasarda Pravdivé, fiktívne, klamlivé: mediálna sloboda neznamená možnosť tvrdiť čokoľvek Doc. PhDr. Martin Kasarda, Dr. Fakulta masmédií PEVŠ Abstrakt: Digitálne prostredie zmenilo svet médií snahou o otvorenú, neregulovanú ko- munikáciu. Oproti regulatívom médií, ktoré zabezpečovali kontrolnými mechaniz- mami dôveryhodnosť médií sa dnes všadeprítomné sociálne siete a webové stránky správajú akopriestor, kde je možné tvrdiť čokoľvek. Zároveň sa pravda, lož a fikcia môžu slobodne pohybovať ako rovnocenné informácie vo virtuálnom priestore a ovplyvňovať aj činnosť ľudí v realite. Konšpiračné teórie a hoaxy môžu zasiahnuť celú spoločnosť – od politiky až po očkovanie a zdravie verejnosti. Ako sa má správať spoločnosť v tomto deregulovanom informačnom priestore? Kľúčové slová: médiá, digitálne prostredie, pravda, lož, sociálne siete True, fictitious, deceptive: Media freedom does not mean to declare whatever Abstract: The digital environment has changed the media world by aspiration to form open and unregulated communication. To compare supervised media that provide the certain level of trustworthiness, current social networks and web pages are the space where is possible to declare whatever. The lie and fiction can move freely in the virtual space as equal source of information and they can influence the acti- vities of people in real lives. Conspiracy theories and hoaxes can affect the whole society – from politics to vaccination and public health. How should society behave in this deregulated information area? Keywords: media, digitalenvironment, truth, lie, socialmedia Do začiatku deväťdesiatych rokov minulého storočia ovládali oficiálne informácie organizované skupiny – nemyslíme tým len na nejakú oficiálnu cenzúru štátu, činnosť tajných služieb alebo propagandu, ale aj na profesionálnu prácu médií. Mediálna ko- munikácia sa považovala za regulárnu prácu vykonávanú profesionálmi v profesionál- nych inštitúciách. (Kunczik, M., 1995, s. 17). Tieto inštitúcie – mediálne vydavateľské domy, televízie a rádiá – zodpovedali a zodpovedajú dodnes zásadnej legislatívnej