ISSN 0798 1015 HOME Revista ESPACIOS ! ÍNDICES / Index ! A LOS AUTORES / To the AUTORS ! Vol. 39 (Nº 47) Año 2018. Pág. 7 Gestión de precios (pricing) responsable basada en sustentabilidad social: un caso de estudio de dos cadenas de supermercados en Ciudad Juárez, México Responsible price management (pricing) based in social sustainability: a case study of two supermarket chains in Ciudad Juarez, Mexico Carlos Jesús GONZÁLEZ Macías 1; Martha Anayancin CORONADO Granados 2; Jesús Alberto URRUTIA de la Garza 3 Recibido: 22/05/2018 • Aprobado: 10/07/2018 Contenido 1. Introducción 2. Metodología 3. Resultados 4. Conclusiones Referencias bibliográficas RESUMEN: Esta investigación analiza la gestión de precios (pricing) en dos cadenas de supermercados de Ciudad Juárez, México. Se comparó el precio de 20 productos de consumo básico en 27 sucursales de las dos cadenas, en cuatro zonas geográficas de la ciudad de acuerdo con el nivel socioeconómico de cada una. El análisis se centra en el pricing responsable por su representatividad hacia el bienestar social de los consumidores con base en los rasgos de Sustentabilidad Social como estrategia de marketing. Palabras clave: Pricing, Sustentabilidad Social; Gestión; Responsabilidad ABSTRACT: This research analyzes the price management (pricing) in two supermarket chains in Ciudad Juarez, Mexico. It compared prices of 20 basic consuming products in 27 seven locations from the two chains in four geographic zones of the city, according to the socio-economical level of each of them. This analysis is centered in a responsible price management due to its representativity in consumer’s social wellbeing based in Social Sustainability features as a marketing strategy. Keywords: Pricing, Social Sustainability; Management; Responsibility. 1. Introducción Las empresas no deben ser ajenas a las problemáticas que presenta la demarcación territorial cercana a ellas. Por el contrario, deben ser responsables de los desarrollos social,