| Seminar Nasional Manajemen Ekonomi Akuntansi (SENMEA) 2017 – UNPGRI KEDIRI PENGARUH CONTEMPORARY MARKETING MIX TERHADAP MINAT MASYARAKAT KOTA SANTRI UNTUK MENJADI NASABAH BANK SYARIAH Wenda Wahyu Christiyanto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) PGRI Dewantara Jombang wenda.christiyanto@gmail.com Mardi Astutik Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) PGRI Dewantara Jombang nisa.camelia@yahoo.co.id Abstract Islamic Banking has been running for more 20 years in Indonesia, where Indonesia is the largest Muslim population country in the world. In this condition, Islamic Banks should be able to thrive in Indonesia. But the reality, by Islamic Banks network going wider and potential market, in last 20 years, market share of Islamic Banks is just 5%, while 95% is dominated by Conventional. This research seeks to examine about this phenomenon in marketing terms in Jombang - East Java, where Jombang is known as the santri city. The Jombang’s condition is considered to reflect national condition on smaller scale, because it has majority Muslim population and strong Islamic culture. This study aims to determine contemporary marketing mix’s influence on santri city community’s interest to become Islamic Banks’ customers. This research was conducted by survey method, where data is analyzed by SEM-PLS using WarpPLS 5.0. It’s known that data has met provisions of outer model, inner model and model fit. The results of this research note that, not all aspects of contemporary marketing mix have effect on santri city community’s interest to become Islamic Banks’ customer, with people aspect as the most dominant. Keywords: Contemporary Marketing Mix, Buying Interest, Islamic Banks Abstrak Sistem Perbankan Syariah sudah berjalan lebih dari 20 tahun di Indonesia, di mana Indonesia merupakan negara dengan jumlah penduduk muslim terbesar di dunia. Dengan kondisi tersebut, seharusnya Bank Syariah mampu berkembang pesat di Indonesia. Namun kenyataannya, dengan jaringan Bank Syariah yang semakin luas dan potensi pasar yang ada, selama lebih dari 20 tahun ini, pangsa pasar Bank Syariah hanya berkisar 5%, sedangkan 95% lebih didominasi oleh Bank Konvensional. Penelitian ini berupaya untuk mengkaji fenomena di atas dari segi pemasarannya di kota Jombang – Jawa Timur, di mana Jombang dikenal sebagai kota santri. Kondisi kota Jombang dianggap dapat merefleksikan kondisi nasional dalam skala yang lebih kecil, karena penduduknya mayoritas muslim dan memiliki budaya islam yang kental. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh contemporary marketing mix terhadap minat masyarakat kota santri untuk menjadi nasabah Bank Syariah. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survey, dimana data diolah dengan menggunakan analisis SEM-PLS dengan WarpPLS 5.0. Berdasarakan pengolahan data, diketahui bahwa data telah memenuhi ketentuan outer model, inner model dan model fit. Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa, ternyata tidak semua aspek dalam contemporary marketing mix berpengaruh terhadap minat masyarakat kota santri untuk menjadi nasabah Bank Syariah, dengan aspek people sebagai aspek yang paling dominan. Kata Kunci: Contemporary Marketing Mix, Minat Beli, Bank Syariah PENDAHULUAN Saat ini, peran perbankan dalam perekonomian Indonesia sangat penting, di mana funsinya sebagai lembaga intermediasi keuangan, yaitu lembaga yang berperan menghimpun dana dari masyarakat yang memiliki kelebihan dana, untuk disalurkan kepada masyarakat yang membutuhkan 79