Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Uberlândia - MG – 19 a 21/06/2015 Traços étnicos nas cenas do Bom Retiro: os imigrantes e o comércio em São Paulo 1 Alexandre Marcelo BUENO 2 Carolina GARCIA 3 Liana COSTA 4 Mariana BRAGA 5 Pontifícia Universidade Católica, São Paulo, SP RESUMO Desde o século XIX aos dias atuais, São Paulo é marcada pela forte presença do imigrante. Oriundos de diversos países, os fluxos migratórios constituíram uma narrativa cuja continuidade se mantém, apesar da mudança de atores. Assim, marcas dos estrangeiros que aqui vivem são observáveis em diversos locais da capital paulista. Espaço de acolhimento de imigrantes judeus e italianos e, nos últimos anos, coreanos e bolivianos, o bairro do Bom Retiro é o objeto deste artigo. O objetivo é observar de que modo as marcas da imigração se fazem ou não presentes no comércio realizado na rua José Paulino, um dos principais centros atacadistas do país. Como corpus, serão analisadas a fachada, a vitrina e a configuração interna de seis lojas localizadas na via. Como arcabouço metodológico, foram utilizados conceitos da semiótica discursiva, da sociossemiótica e da semiótica plástica. PALAVRAS-CHAVE: Bom Retiro; comércio; imigração; presença; sociossemiótica. Introdução A cidade de São Paulo desenvolveu-se, do final do século XIX às primeiras décadas do século XX, graças, em grande parte, à presença de imigrantes. Italianos, espanhóis, alemães, japoneses, entre outros grupos étnicos, trabalharam nas indústrias e no comércio contribuindo no processo de construção de São Paulo como a maior metrópole da América Latina. Mas, para além da isotopia econômica, que permeia parte dos discursos sobre imigração, a presença dos imigrantes repercute no universo de sentidos que constitui São Paulo. Se podemos pensar na imigração como uma narrativa portadora de elementos invariantes, devemos também refletir nas variações que essa história nos mostra, 1 Trabalho apresentado no DT 07 – Comunicação, Espaço e Cidadania, do XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, realizado de 19 a 21 de junho de 2015. 2 Mestre e Doutor em Semiótica e Linguística Geral pela FFLCH-USP. Pós-doutorando do programa de Pós- graduação em Comunicação e Semiótica da PUC-SP, email: alexandrembueno@gmail.com (Proc. FAPESP no. 13/15752-8). 3 Mestranda pelo programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica da PUC-SP, email:liana.csta@gmail.com 4 Mestranda pelo programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica da PUC-SP, email: carol.sgarcia@gmail.com 5 Mestranda pelo programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica da PUC-SP, email: maribraga.c@gmail.com