Reciis – Rev Eletron Comun Inf Inov Saúde. 2018 out.- dez.;12(4) | [www.reciis.icict.focruz.br] e-ISSN 1981-6278 ARTIGOS ORIGINAIS http://dx.doi.org/10.29397/reciis.v12i4.1468 Blogueiros fitness no Instagram: o corpo e o merchandising editorial de suplementos alimentares Fitness bloggers on Instagram: the body and the product placement of dietary supplements Fitness bloggers en el Instagram: el cuerpo y el emplaziamento publicitario de suplementos alimenticios Graciele Stolarski 1,a grastolarski@gmail.com | https://orcid.org/0000-0003-0988-1679 Tiago Franklin Rodrigues Lucena 2,b tiagofranklin@gmail.com | https://orcid.org/0000-0002-0154-7417 Rute Grossi Milani 2,c rute.milani@unicesumar.edu.br | http://orcid.org/0000-0003-2918-1266 Leonardo Pestillo de Oliveira 2,d leopestillo@gmail.com | https://orcid.org/0000-0001-5278-0676 1 Educação Básica no Município de Marechal Cândido Rondon. Marechal Cândido Rondon, PR, Brasil. 2 Centro Universitário Cesumar, Instituto Cesumar de Ciência, Tecnologia e Inovação. Maringá, PR, Brasil. a Mestrado em Promoção de Saúde pelo Centro Universitário de Maringá. b Doutorado em Artes pela Universidade de Brasília. c Doutorado em Medicina pela Universidade de São Paulo. d Doutorado em Psicologia Social pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Resumo O Instagram é uma rede social online que permite a criação, manipulação e compartilhamento de fotografas ou vídeos. Com o objetivo de classifcar e analisar o conteúdo postado pelos perfs ftness populares no Brasil, selecionaram-se dez contas públicas a serem seguidas ao longo de quinze dias em 2016. Duas categorias temáticas obtiveram destaque: a) presença de merchandising editorial de suplementos alimentares e b) divulgação de serviços de profssionais da estética ou da saúde. As postagens reforçam o ideal de beleza presente na mídia de massa, há alta frequência de postagem, principalmente com fotos do corpo ou de partes dele e as produções das fotografas são profssionais, com poucas selfes. O que oportuniza o uso das redes sociais como espaços para futuras ações e intervenções de promoção da saúde, por parte de agências e conselhos de profssões. Palavras-chave: Redes sociais; Instagram; Fitness; Fotografa; Promoção da saúde.