53 Inf. & Soc.:Est., João Pessoa, v.28, n.3, p. 53-68, set./dez. 2018 1 INTRODUÇÃO O Marketing é uma área de estudo recente, com início conceitual no início do século XX com as contribuições de teóricos e de profssionais do mercado (BARTELS, 1976; SHETH; GARDNER; GARRETT, 1988). Um período marcado por descobertas e transformações nos ambientes sociais, econômicos e políticos com signifcativa repercussão 1 . 1 Entre tantos destaques, pode-se elencar a linha de montagem e produção de massa, tecnologias midiáticas (rádio, televisão, cinema, telefone), avanços medicinais como antibiótico e contraceptivo, início de um empoderamento feminino na política, a ruptura e nascimento À medida em que vai se sedimentando, evoluindo no decorrer do tempo e recebendo contribuições de outras áreas, como Psicologia, Sociologia e Economia, percebe-se que o Marketing do início de século XX deixa de ser exclusivo para a lucratividade e aos produtos e passa também a contemplar a experiência do consumidor e as relações de troca (sem se efetivar, necessariamente, lucro). Assim, outros mercados começam a se apropriar da área, como bibliotecas, museus, arquivos, organizações sem fns lucrativos, dentre outras (KOTLER; KELLER, de novas percepções políticas com influência direta na economia (HAMPTON, 2005; MCLUHAN, 2011; HOBSBAWN, 2008). MARKETING NA CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO BRASILEIRA: quatro décadas de produção Jorge Moisés Kroll do Prado * Adilson Luiz Pinto ** RESUMO Este artigo traz um levantamento e análise da produção intelectual brasileira sobre Marketing em fontes de informação da Ciência da Informação. Uma pesquisa exploratória e inicialmente quantitativa foi realizada em todos os periódicos científicos em acesso aberto ativos da Ciência da Informação, numa cobertura cronológica de 1972 a dezembro de 2017. Em seguida, o levantamento é realizado nos bancos de dissertações e teses do Instituto Brasileiro de Informação Científica e Tecnológica (IBICT) e da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes), sem delimitação temporal. A pesquisa finaliza-se numa terceira fonte de informação, que são os anais do Encontro Nacional de Pesquisa em Ciência da Informação (Enancib) dos últimos sete anos. A todos os dados levantados, foi realizada uma análise qualitativa com a finalidade de apontar algumas características da produção. Verificou-se que há uma forte relação de se associar marketing com a comunicação, divulgação e tecnologia em diferentes tipologias de bibliotecas (universitárias, escolares, públicas e especializadas) e em poucas outras unidades de informação, como centros de pesquisa. Raros são os textos que buscaram refletir sobre o conceito de maneira empírica, com contribuições e relações junto com a Ciência da Informação. Palavras-chave: Marketing. Ciência da Informação. Produção científica. * Mestre em Gestão de Unidades de Informação pela Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil. Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Ciência da Informação da Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil. Coor- denador do Setor de Criação e Disseminação do Conhecimento do Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial de Santa Catarina, Brasil. E-mail: jorge.exlibris@gmail.com. ** Doutor em Documentação pela Uni- versidade Carlos III, Espanha. Professor da Universidade Federal da Santa Cata- rina, Brasil. Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Ciência da Infor- mação da Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil. E-mail: adilson.pinto@ufsc.br. artigo de revisão