PPGCOM ESPM // ESPM // SÃO PAULO // COMUNICON 2014 (08, 09 e 10 de outubro 2014) O que é feminilidade? Papéis sociais e o feminismo contemporâneo 1 Beatriz Beraldo 2 ESPM-SP Resumo Este artigo se vale do embate estabelecido entre feminismo e feminilidade, observado em pesquisa etnográfica realizada junto ao Coletivo Marcha das Vadias de São Paulo para lançar algumas hipóteses sobre a importância que as práticas de consumo têm nas representações da mulher e do feminino na sociedade contemporânea. Buscamos ainda demonstrar como as novas feministas da Marcha das Vadias de São Paulo se posicionam diante dos padrões estéticos e culturais de feminilidades divulgados pela mídia massiva. Palavras-chave: Feminilidade; Comunicação; Consumo; Feminismo. A feminilidade é um conceito cultural bastante naturalizado, porém ainda muito controverso nos estudos feministas. Definida de maneira arbitraria e hegemônica dentro de uma sociedade patriarcal, esta normatividade sobre o que é ser/parecer mulher tem sido bastante questionada desde as primeiras ondas feministas. Afinal o que é ser feminina: um aspecto natural das mulheres ou uma construção de um imaginário cultural e midiático? Sabemos que o marco histórico da modernidade definiu os rumos da nossa sociedade e, através das grandes mudanças no estilo de vida – que ali tiveram o seu início, consagrou o nascimento da cultura de consumo. A relação entre os indivíduos foi modificada, mas, principalmente, a relação que entre os indivíduos e os bens de consumo pôde ser reinventada. 1 Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho COMUNICAÇÃO, CONSUMO E NOVOS FLUXOS POLÍTICOS: ativismos, cosmopolitismos, práticas contra-hegemônicas, do 4º Encontro de GTs - Comunicon, realizado nos dias 08, 09 e 10 de outubro de 2014. 2 Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo, vencedora do Prêmio COMUNICON 2013, categoria mestranda (PPGCOM-ESPM). biaberaldob@gmail.com