La metodología híbrida para el análisis las audiencias mediáticas en Internet en España: el caso comScore Lourdes Moreno Cazalla Universidad Complutense de Madrid RESUMEN Internet ha revolucionado los paradigmas de los medios de comunicación de masas clásicos, desde su concepto de medios masivos a la convergencia y nuevos medios. La tecnología, y sobre todo con la proliferación de los dispositivos móviles, ha producido un cambio el paradigma en el rol del usuario como consumidor y audiencia. Ahora los usuarios pueden acceder, generar y distribuir contenidos globalmente de una forma inmediata. La conexión y la tecnología también han transformado la percepción como audiencia, pasando de ser considerada como una masa a una visión más individualizada (Han, 2014, p. 26) o bien como una multitud compuesta de singularidades que se comunican y actúan a través de la red (Hardt y Negri, 2004, p. 13). La tecnología ha posibilitado obtener información precisa sobre los usuarios que se conectan a Internet, desde qué contenidos consumen en este entorno, su perfil sociodemográfico, dispositivo con el que accede, tiempo de estancia, etc. La medición de las audiencias es un factor decisivo para el negocio de los medios de comunicación. El análisis y los datos ofrecidos por comScore se ha convertido en un estándar del mercado en Internet al que acuden agencias publicitarias, medios, ejecutivos de marketing y analistas financieros para obtener información sobre los usuarios y poder desarrollar estrategias de marketing, comerciales, publicitarias, desarrollo de productos y conocimiento de audiencia y monitorización de la competencia. La metodología empleada por comScore metodología dominada Unified Digital Measurement (UDM) combina los datos extraídos desde panel y la medición censal. Etiquetas: comScore, medición de audiencias, medios de comunicación, Internet, metodología. The hybrid methodology for the analysis of media audiences on the Internet in Spain: comScore ABSTRACT The Internet has revolutionized the paradigms of classic mass media, from the concept classic mass media and new media. The technology, with the proliferation of mobile devices, has produced a paradigm shift in the role of the user as a consumer and audience. Currently, users can access, generate and distribute content globally in an immediate way. Connection and technology have also transformed perception as an audience, being considered as a mass to a more individualized vision (Han, 2014, p.26) or as a multitude composed of singularities that communicate and act through the network (Hardt and Negri, 2004, p.13). The technology has made it possible to obtain accurate information about the users who connect to the Internet, what content they consume in this environment, socio-demographic profile, device access, etc. 1