8 В современных медиаисследованиях все шире распространяется пред- ставление о том, что развитие информационно-коммуникационных технологий преимущественно стимулирует и развитие медиа, и разви- тие медиабизнеса (De Prato, Sanz, Simon, 2014; Flew, 2014; Küng, Picard, Towse, 2008). Под влиянием процесса дигитализации, то есть по мере оциф- ровки процессов сбора, создания, распространения и хранения информации, в том числе и медиаконтента, и нарастания их влияния на социальные прак- тики, заметно меняются и аналоговые медиа, все более становясь цифровы- ми (Вартанова (ред.), 2015; Pavlik, McIntosh, 2016). Но при этом не теряет актуальности и другой подход: развитие медиа, в том числе и технологическое, отражает в значительной степени основные тенденции общественного развития. Не столько технологии преобразуют общественное производство и практики, сколько само общество, его различные влиятельные институты – бизнес, образование, наука, армия – создают и поддерживают тех- нологические инновации, начинают их применять, отвечая на возникающие социальные потребности (Williams, 1973). В результате процессы, стимулированные одновременно развитием общест- венного запроса и технологий, начинают преобразовывать облик социума. Широко распространенное понятие прорывных/подрывных/разрушительных технологий (от англ. disruptive technologies) (Christensen, 1997), используемое в бизнесе и инноватике, как и в медиаисследованиях, еще раз подчеркивает значимость ИКТ для понимания стратегий общественного развития. Так случилось, к примеру, на рубеже ХХ–ХХI столетий, когда концепция «ин- формационного общества» завладела умами ученых, предпринимателей, по- литиков, общества в целом (Кастельс, 2000). Показательно в связи с этим, сколь много новых терминов, связанных с «цифрой» и телекоммуникациями, вошло на рубеже 1980–1990 гг. в научный и публичный оборот: информационное общество, цифровая экономика, концепции которой сейчас довольно широ- ко используются в разных странах, электронная и/или цифровая демократия, электронное правительство, цифровые выборы, информационное богатство, цифровое неравенство или цифровой раскол, цифровое поколение. Средства массовой информации, массмедиа стали, несомненно, тем ин- ститутом современного общества, который вобрал в себя множество измене- ний, порожденных цифровизацией экономики и общественной жизни. Более того, очевидно, что перемены в самих СМИ, отраженные в новом тезаурусе медиаисследований (Дунас, 2011), обозначили вектор более масштабных со- циальных изменений, принеся новый понятийный аппарат в дискурс эконо- мических, политических, юридических, социологических наук (Couldry, 2012). Это позволяет подчеркнуть: информационно-коммуникационные техноло- гии, развитие которых стимулирует развитие современных медиа, те самые циф- ровые медиатехнологии, которые сегодня угрожают существованию прессы в ее традиционном, бумажном виде и порождают гибридизацию телевидения и Интернета, тем самым усложняя существование традиционного ТВ, – они же Editorial Прорывные медиатехнологии в контексте общественного запроса Елена Вартанова МЕДИА альманах