87 TINJAUAN KESADARAN MEREK PARIWISATA INDONESIA “WONDERFUL INDONESIA” Addin Maulana Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Jl. Medan Merdeka No. 17, Jakarta 10110 Email: addin.maulana@yahoo.co.id Abstrak Brand/ merek dapat digunakan oleh suatu lokasi geografis (destinasi), dalam pemasaran pariwisata brand mencerminkan janji yang akan didapatkan ketika melakukan perjalanan ke suatu destinasi tertentu yang terdiri dari pengalaman yang mengesankan dan unik terkait dengan destinasi tertentu, yang juga memiliki fungsi untuk mengkonsolidasi dan memperkuat ingatan/ kenangan menyenangkan dari pengalaman tersebut. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana brand pariwisata Indonesia “Wonderful Indonesia” dikenali oleh para wisatawan yang berkunjung ke Indonesia. Sehingga penelitian ini dapat memberikan gambaran serta informasi terkait brand awareness pariwisata Indonesia. Dengan menggunakan metode deskriptif tabel frekuensi didapatkan bahwa sebanyak 44% belum mengenal Brand pariwisata Indonesia, sementara 56% sudah mengenal Brand Pariwisata Indonesia. Kata Kunci: Pemasaran, Brand, Brand Awareness PENDAHULUAN Indonesia menempatkan pariwisata sebagai salah satu komponen ekonomi yang penting, dimana keberadaannya telah mampu memberikan kontribusi yang besar terhadap perekonomian negara Indonesia. Salah satu dampak ekonomi yang dapat dilihat adalah, sektor ini mampu menjadi sektor yang menyumbang devisa sebesar lebih dari US$ 10 juta bagi Negara Indonesia atau terbesar ke 4 di periode tahun 2013 dibawah minyak dan gas bumi, batu bara, dan minyak kelapa sawit. 1 Salah satu pengukur kinerja Pariwisata Indonesia adalah tingkat kunjungan wisatawan mancanegara yang berkunjung ke Indonesia. Dari tahun ke tahun, tingkat kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia terus berada pada kecenderungan yang positif. Di tahun 2013 lalu, kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia tercatat sejumlah 8.802.129 atau meningkat sebesar 9,42% dari tahun sebelumnya. 2 Dalam upaya meningkatkan tingkat kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia, pemerintah melalui Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif melakukan usaha-usaha baik dalam bidang pembangunan destinasi, pembangunan industri, pembangunan pemasaran, serta pembangunan kelembagaan pariwisata. Untuk mengkomunikasikan produk pariwisata yang dimiliki Indonesia ke wisatawan mancanegara, maka pemerintah melakukan usaha- usaha dibidang pemasaran dengan membuat branding pariwisata indonesia, menyelenggarakan event-event berskala internasional, iklan di media-media internasional, PR-ing (Humas), dan lainnya. Keberadaan brand bagi suatu produk sangatlah penting, oleh karena itu pemerintah Indonesia dalam perjalanannya telah membuat beberapa perubahan dalam penetapan brand pariwisata Indonesia. Di tahun 1991, pemerintah Indonesia menetapkan “Visit Indonesia” sebagai brand pariwisatanya, hal ini berlanjt hingga tahun 2010. Di tahun 2011, brand pariwisata Indonesia untuk wisatawan mancanegara dirubah menjadi “Wonderful Indonesia”, wonderful yang dalam bahasa Indonesia diterjemahkan dengan kata “Indah” berbaur dengan potensi pariwisata yang dimiliki, sehingga secara utuh berarti memiliki keindahan alam, budaya,