La literatura como base de la estrategia creativa del hilo conductor en eventos corporativos. Sherlock Holmes, director general: Estudio de caso. Desarrollo, aplicaciones y resultados en relación a los objetivos de comunicación de la empresa. Dra. MÒNIKA JIMÉNEZ MORALES y Dra. RUTH RODRÍGUEZ MARTÍNEZ Universitat Pompeu Fabra (Barcelona) ABSTRACT La presente comunicación tiene como objetivo relatar un estudio de caso centrado en el análisis de cómo el discurso literario puede cimentar el concepto creativo utilizado en eventos corporativos de carácter interno. Utilizando como ejemplo una convención organizada por el Departamento de Recursos Humanos de unos laboratorios farmacéuticos, el texto recoge el proceso creativo de un hilo conductor desarrollado en exclusiva para la ocasión, al mismo tiempo que analiza las herramientas que la literatura pone al servicio de la creación en esta parte del Plan Estratégico de la Gestión de Eventos. Partiendo del briefing inicial del cliente, en el cual se ponen de manifiesto objetivos como la necesidad de potenciar las habilidades directivas y de poner a prueba la capacidad de liderazgo del personal mediante una convención interna de altos mandos, en el contexto de una ciudad cosmopolita que a su vez hubiera sabido conservar sus tradiciones a lo largo de la historia, dicha disertación repasa el método de ideación llevado a cabo, en primer lugar, para seleccionar el lugar del evento y, en segundo lugar, para desarrollar un hilo conductor acorde con las necesidades del cliente en cuanto a las fines referidos. A partir de la elección de Londres como entorno donde llevar a cabo dicha convención, la comunicación aquí descrita recaba en el proceso que lleva a utilizar la literatura como concepto creativo que sustenta el hilo conductor del evento y, concretamente, en cómo el personaje de Sherlock Holmes sirvió a los creativos de la empresa de Relaciones Públicas responsable del evento para recrear situaciones en la cuales la intuición, el orden o la capacidad de superación, entre otros, fueron fundamentales para que los participantes cumplieran los objetivos planteados por la dirección de la empresa. La comunicación plantea además una reflexión sobre los costes que implica la aplicación de hilos conductores en sus eventos internos en relación a los resultados obtenidos en lo que a objetivos apriorísticos se refiere, y aporta las claves sobre cómo utilizar algunas obras consideradas clásicos de la literatura universal, como concepto creativo en la organización de eventos. Palabras clave: Relaciones Públicas, eventos corporativos, creatividad, discurso literario. Metodología: Caso práctico. Valoración cuantitativa y cualitativa