7 ECONOMIC AND REGIONAL STUDIES STUDIA EKONOMICZNE I REGIONALNE ISSN 2083-3725 Volume 11, No. 4, 2018 ECREG STUDIES Vol. 11, No. 4, 2018 www.ers.edu.pl PDF OPEN ACCESS eISSN 2451-182X Authors’ contribution/ Wkład autorów: A. Zaplanowanie badań/ Study design B. Zebranie danych/ Data collection C. Analiza statystyczna/ Statistical analysis D. Interpretacja danych/ Data interpretation E. Przygotowanie tekstu/ Manuscript preparation F. Opracowanie piśmiennictwa/ Literature search G. Pozyskanie funduszy/ Funds collection REVIEW ARTICLE JEL code: F5, F6, M31, M37, M38 Submitted: October 2018 Accepted: November 2018 Tables: 3 Figures: 0 References: 72 ARTYKUŁ PRZEGLĄDOWY Klasyfikacja JEL: F5, F6, M31, M37, M38 Zgłoszony: październik 2018 Zaakceptowany: listopad 2018 Tabele: 3 Rysunki: 0 Literatura: 72 COUNTRY BRANDING: WHAT BRANDING? RELEVANT TERMINOLOGIES AND THEIR POSSIBLE INTERPRETATIONS IN THE CASE OF COUNTRIES BUDOWANIE MARKI NARODOWEJ: CZYLI JAKIEJ? ISTOTNE TERMINOLOGIE ORAZ ICH MOŻLIWE INTERPRETACJE W PRZYPADKU KRAJÓW Árpád Ferenc Papp-Váry 1(A,B,C,D,E,F,G) 1 Budapest Metropolitan University, Faculty of Business, Communication and Tourism - Department of Tourism and Marketing Budapest Metropolitan University, Wydział Biznesu, Komunikacji i Turystyki - Departament Turystyki i Marketingu Papp-Váry, A.F. (2018). Country branding: what branding? Relevant terminologies and their possible interpretations in the case of countries/ Budowanie marki narodowej: czyli jakiej? Istotne terminologie oraz ich możliwe interpretacje w przypadku krajów. Economic and Regional Studies, 11(4), 7-26. https://doi.org/10.2478/ers-2018-0032 Summary Subject and purpose of work: The study systematizes concepts and terms related to country branding such as nation branding, state branding, place branding, destination branding, location branding, territory branding, and region branding as well as exploring the similarities and differences among these expressions. Materials and methods: First of all, the study reviews relevant literature. In this context it also analyzes the most relevant country case study articles with titles that may include country branding or related terms in many forms. Results: At the end of the study, a summary table systematizing the terminology of the topic is included, which is a novel approach to the subject. The practical significance of the study becomes clear if organizations involved in the development of country brands consider the abovementioned theoretical framework while developing their own strategies. Conclusions: As a result of the systematization, country branding will be more consciously used in the subchapters of strategic materials discussing how to increase country competitiveness. Keywords: country branding, nation branding, country image, competitive identity, public diplomacy Streszczenie Przedmiot i cel pracy: Badanie ma na celu usystematyzowanie koncepcji i terminów związanych z budowaniem marki (brandingiem) kraju, takich jak budowanie marki narodu, budowanie marki państwa, budowanie marki miejsca, budowanie marki destynacji, budowanie marki lokalizacji, budo- wanie marki terytorium i budowanie marki regionu, a także zbadanie podobieństw i różnic między tymi wyrażeniami. Materiały i metody: Po pierwsze, praca systematyzuje literaturę przedmiotu. W niniejszym kontek- ście, opracowanie to analizuje także najważniejsze studia przypadków z poszczególnych krajów i ty- tuły, które mogą obejmować budowanie marki narodowej lub terminy pokrewne w różnych formach. Wyniki: Na końcu pracy umieszczono tabelę zbiorczą, która podsumowuje terminologię zagadnienia, co jest nowatorskim podejściem do tematu. Praktyczne znaczenie pracy staje się oczywiste, jeśli or- ganizacje biorące udział w rozwoju marek krajów rozważają wspomniane wcześniej założenia teore- tyczne podczas opracowywania własnych strategii. Wnioski: W wyniku systematyzacji, budowanie marki kraju będzie bardziej świadomie wykorzysty- wane w podrozdziałach materiałów strategicznych omawiających sposób zwiększenia konkurencyj- ności kraju. Słowa kluczowe: budowanie marki kraju, budowanie marki narodu, wizerunek kraju, tożsamość konkurencyjna, dyplomacja publiczna Address for correspondence/ Adres korespondencyjny: Professor Árpád Ferenc Papp-Váry (ORCID 0000-0002-0395-4315), Budapest Metropolitan University, Faculty of Business, Communication and Tourism - Department of Tourism and Marketing, Nagy Lajos király útja 1-9., F311, 1148 Budapest, Hungary; e-mail: apappvary@metropolitan.hu Journal indexed in/ Czasopismo indeksowane w: AgEcon Search, AGRO, BazEkon, Index Copernicus Journal Master List, ICV 2017: 100,00; Polish Ministry of Science and Higher Education 2016: 9 points/ AgEcon Search, AGRO, BazEkon, Index Copernicus Journal Master List ICV 2017: 100,00; Ministerstwie Nauki i Szkolnictwa Wyższego 2016: 9 punktów. Copyright: © 2018 Pope John Paul II State School of Higher Education in Biała Podlaska, Árpád Ferenc Papp-Váry. All articles are distributed under the terms of the Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0) License (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/), allowing third parties to copy and redistribute the material in any medium or format and to remix, transform, and build upon the material, provided the original work is properly cited and states its license.