Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 42º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Belém - PA – 2 a 7/09/2019 1 Assim Falam as Plataformas: uma proposta de análise da constituição de práticas e comportamentos nos textos de plataformas digitais 12 Willian Fernandes Araújo 3 Universidade de Santa Cruz do Sul (Unisc) RESUMO O artigo desenvolve uma proposta de esquema de análise que visa mapear as formas como plataformas digitais buscam condicionar práticas e comportamentos a partir do estudo dos seus textos. A proposta é baseada na análise de dispositivos textuais (ARAÚJO, 2017), um enquadramento analítico para estudo do texto que busca descrever os atores e traduções constituídos na composição das narrativas, mapeando objetivos, relações e efeitos. Trata-se de uma matriz de análise constituída a partir de contribuições dos Estudos de Ciência e Tecnologia (ECT) e da Teoria Ator-Rede (TAR), com objetivo de sistematizar um estudo do caráter performativo dos textos. Ao final, é proposta uma estrutura para análise de dispositivos textuais orientada para o estudo de plataformas digitais. PALAVRAS-CHAVE: Análise de Dispositivos Textuais; Plataformas digitais; Teoria Ator-Rede; Estudos de Ciência e Tecnologia Introdução “Dê uma olhada e descubra tudo o que você precisa para se inspirar, interagir e ter sucesso” (YOUTUBE, 2019, documento online). Esta é a frase que estampa a tela de boas-vindas na Escola de Criadores de Conteúdo do YouTube, página de web com cursos voltados a quem pretende produzir conteúdo audiovisual para a plataforma. Nestes textos 4 , uma série de práticas e comportamentos são destacados para o sucesso dos usuários. A forma como falam as plataformas digitais por meio desses textos representa 1 Trabalho apresentado no GP Comunicação e Cultura Digital, XIX Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicação, evento componente do 42º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2 O trabalho deve ser avaliado também para o livro "Fluxos comunicacionais em redes sociotécnicas: repercussões das micro-narrativas ao big data" 3 Doutor em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), e-mail: willianfaraujo@gmail.com. 4 O termo texto é usado neste artigo em um sentido amplo, para designar não apenas os escritos, mas também imagens e vídeos criados por plataformas para comunicação com usuários, desenvolvedores, imprensa, etc.