231 II PARTE Creación y producción de contenidos Redes sociales y contenidos sensibles: tratamien- to del juicio a “La Manada” en perfiles de diarios generalistas españoles Guillermo Francisco Villalobos Aguilera Carmen del Rocío Monedero Morales Universidad de Málaga 1. Introducción Las transformaciones en el terreno de la comunicación contemporanea son constan- tes y, en un corto periodo de tempo, pueden modifcar las relaciones entre individuos y la comunicación a gran escala. Esto ha ocurrido con la proliferación de redes sociales como Twiter (300 millones de usuarios mundiales) y Facebook (2.000 millones de usuarios), que han venido a perflar nuevas posibilidades de negocio que los medios, testgos de estos cambios, han sabido aprovechar. Los mass media -sobre todo los impresos- han encontrado en las redes sociales herramientas con las que multplicar el transito de usuarios hacia las ediciones digitales, donde las tarifas de publicidad sí suponen una captación real de ingresos frente al detrimento del papel, tan castgado durante la últma década en Espana. El incremento de las visitas a las ediciones digitales y las amplias posibilidades que Twiter o Facebook ofrecen, explican su incorporación a las nuevas estrategias perio- dístcas de gestón y producción de contenidos, destacando entre sus virtudes la diver- sidad de los elementos que aglutnan. Como apunta Noguera, “la efcacia y el éxito de las redes sociales suele venir determinado por su sencillez e intuición para agregar hi- pertexto, vídeo e imagen, entre otros recursos” (2010, p. 179), generando los medios de comunicación narratvas en ambas (social networks storytellings) que reúnen los elementos descritos por Noguera. Pese a ello, en estos escenarios parece que los me- dios aún no consolidan modelos concretos en lo que a la elaboración de contenidos se refere. El motvo puede ser la difcultad para conjugar la publicación bajo parametros puramente periodístcos con el deseo de conseguir el clic del lector hacia la edición digital. Es entonces, cuando en el proceso por hacer mas sugerente la narratva y su contenido, puede practcarse alarmismo, morbo y sensacionalismo, todas ellas téc- nicas, como recuerda Paz Rebollo, mas que explotadas históricamente por la prensa popular (1994, p. 169). Por ello, el mantenimiento de los estandares de calidad de los contenidos en redes sociales es un factor clave al considerarse nuevos soportes con los que llegar al público, aunque el camino por recorrer todavía se antoje largo pues para su gestón, como apunta Flores, las empresas recurren a jóvenes expertos en materia