45 Rafał Mazur Barbara Żebrowska-Mazur Kraków, Uniwersytet Jagielloński Powołanie z reklamy: komunikaty reklamowe promujące powołania do stanu duchownego narzędziem marketingu rekrutacyjnego Słowa kluczowe: marketing kościelny, perswazja, seminarium duchowne Artykuł stanowi próbę analizy ikoniczno-werbalnych komunikatów zamieszczanych na grafkach promujących powołania i udostępnianych w Internecie przez duszpasterstwa powołaniowe oraz wyższe seminaria duchowne jako narzędzi komunikacji marketingowej, których zada- niem jest nie tylko rekrutacja potencjalnych kandydatów na kapłanów i zakonników, ale też budowa pozytywnego wizerunku Kościoła. Zakła- damy zatem, że wspomniane komunikaty mają charakter wypowiedzi reklamowych i jako takie służą: przekazywaniu wiadomości związanych z jakąś koncepcją, produk- tem lub usługą w celu wytworzenia u Odbiorcy klimatu przychylności i spowodowania określonych działań zgodnych z zamierzeniami Nadawcy (Brzostowski 1975: 3). W tym wypadku owym działaniem jest rozeznanie osobistego powo- łania kapłańskiego lub zakonnego. Tworzywem tego typu tekstów rekla- mowych jest zarówno sfera werbalna, jak i grafczna, w ramach któ- rych można wyodrębnić szereg zabiegów komunacyjnojęzykowych