Estudios del Discurso Usos de estrategias persuasivas en el discurso religioso digital de católicos, protestantes y testigos de Jehová doi: 10.30973/esdi/2018.4.2/6 ISSN: 2448-4857 Volumen 4 | Número 2 septiembre 2018 | febrero 2019 pp. 94-126 Uses of Persuasive Strategies in the Digital Religious Discourse of Catholics, Protestants and Jehovah’s Witnesses Liliana Vásquez-Rocca y Magaly Varas Pontifcia Universidad Católica de Valparaíso l_rocca@hotmail.com magalyvaras@gmail.com Resumen La religión puede ser entendida como un lenguaje, ya que es un tipo de construcción simbólica mediante la cual se “aprehende” la realidad (Bourdieu) y que permite que las personas conciban al mundo de determinada forma. Hasta ahora, las investigaciones lingüísticas se han centrado en las encíclicas o los sermones, sin embargo, ha sido escasa su exploración en textos del nuevo espacio virtual. Así, nuestro objetivo es describir y comparar las estrategias persuasivas usadas en los dis- cursos de tres credos en sitios web representativos, para aproximarnos a su concepción de mundo configurada en Internet. Tras el análisis, los hallazgos muestran que los tres credos no aprovechan las potencialidades digitales, manteniéndo la lógica autoritaria de este tipo de discurso (Orlandi). Palabras clave: discurso religioso, discurso electrónico, metáforas, modalidades enunciativas Abstract Religion can be understood as a language because it’s a form of symbolic construction through which reality is “apprehended” (Bourdieu), which allows people to visualize the world in a certain way. Up until now, linguistic research has focused on encyclicals or sermons, but there has been little to no exploration of texts from the new virtual space. Tus, our aim is to describe and com- pare the persuasive strategies used in the discourse of three faiths on representative websites, in order to get a closer look at their notion of the world construed on the Internet. Afer the analysis, the fndings show that none of the three take advantage of digital potentials, maintaining the au- thoritarian logic of this type of discourse (Orlandi). Keywords: religious discourse, electronic discourse, metaphor, enunciative modality Fecha de recepción: 9 de junio de 2018 | Fecha de aceptación: 5 de septiembre de 2018